Bir otomobil reklamı düşünün. Başlığında “İtiraf et. Üstsüz modellere hep tav oldun” yazıyor. Hemen altında ise üstü açık bir arazi aracı var. Mahindra’nın 1996 tarihli ilanı, okuru tam da bu yanlış anlamaya davet ediyordu.
Hindistanlı otomobil üreticisi Mahindra, Classic adlı arazi aracını tanıtmak için Enterprise ajansıyla çalışmıştı. İlanın fikri, İngilizcede hem manken hem de otomobil modeline gönderme yapıyordu. “Üstsüz” diye tarif edilen de aslında aracın açık tavanıydı. Yani başlığı okuyunca aklınıza ne gelirse gelsin, Mahindra otomobilden söz ediyordu. 
The Economic Times gazetesinin Brand Equity ekinde yayımlanan kampanyanın perde arkasında, ilan boyutu üzerine bir pazarlık da vardı. Kampanyanın sanat yönetmeni Vikram Gaikwad’ın yıllar sonra anlattığına göre müşteri, tasarlanandan daha küçük bir reklam alanını onaylamıştı. Ajansın kurucusu Mohammad Khan ise fikrin etkisini korumak için büyük boyutta yayımlanmasında ısrar etmiş ve müşteriyi ikna etmişti.
Mahindra, aracın üstünün açık olduğunu söylemenin akılda kalıcı bir yolunu bulmuştu. Başlık merak uyandırıyor, otomobil o merakı cevaplıyordu. Espriyi çözdüğünüz anda ürünün özelliğini de öğrenmiş oluyordunuz.
Sizin tek bir cümlesiyle aklınıza kazınan reklam hangisi?
