TikTok’ta bazı kullanıcıların makyaj paletlerinin arkasındaki küçük bir uyarıyı fark etmesi, kozmetik dünyasında uzun süredir var olan ilginç bir ayrımı yeniden gündeme taşıdı. Göz farı paleti gibi görünen bazı ürünlerde belirli renklerin yanında yıldız işareti bulunuyor ve bu tonların “göz çevresinde kullanılması amaçlanmadığı” belirtiliyor.
Bu da basit ama kafa karıştırıcı bir soruyu beraberinde getiriyor: Göz farına benzeyen bir paletteki renkler neden göz çevresinde kullanılamıyor? 
Cevap büyük ölçüde kozmetik regülasyonlarında yatıyor. ABD’de FDA, kozmetiklerde kullanılan renklendiricileri yalnızca içeriklerine göre değil, kullanılacakları bölgeye göre de değerlendiriyor. Bir pigmentin kozmetik ürünlerde kullanılmasına izin verilmesi, aynı pigmentin göz çevresinde de kullanılabileceği anlamına gelmiyor.
Bu durum özellikle bazı kırmızı, pembe, mor ve neon pigmentlerde görülebiliyor. Dolayısıyla ambalajdaki uyarı, pigmentin doğrudan “tehlikeli” olduğu anlamına gelmek zorunda değil. İlgili renklendiricinin göz çevresinde kullanım için onaylanmamış olması da bu ibarenin kullanılmasına neden olabiliyor.
Markalar açısından asıl ilginç nokta ise ürünün nasıl adlandırıldığı. Bu tür paletler zaman zaman “göz farı paleti” yerine “sıkıştırılmış pigment” olarak satışa sunuluyor. Renk seçimi, ambalajı ve kullanım biçimi göz farını çağrıştırsa da kullanılan terminoloji ürünün regülasyon karşısındaki konumunu değiştiriyor.
TikTok’ta yeniden gündeme gelen bu küçük uyarı böylece yalnızca bir ambalaj detayı olmaktan çıkıyor. Teknik bir regülasyon; ürünün isminden pazarlama diline, ambalaj tasarımından tüketicinin ürünü nasıl algıladığına kadar uzanan bir etki yaratıyor.
“Sıkıştırılmış pigment” ile “göz farı” arasındaki fark birkaç kelimeden ibaret gibi görünebilir. Ancak bu örnek, regülasyonun markaların yalnızca ne ürettiğini değil, ürettikleri şeye ne diyebileceklerini de belirlediğini gösteriyor. Ürün bütün görsel kodlarıyla göz farını anlatıyorsa, küçük puntolu bir uyarının tüketici algısını ne kadar değiştirebildiği ise ayrı bir soru işareti.
