Sokak giyim markası Fugazi ile ayakkabı devi Vans’ın planladığı ortaklık, talihsiz bir isim benzerliğinin kurbanı oldu.
Ortaklığın sistem karşıtı duruşuyla tanınan efsanevi hardcore punk grubu Fugazi ile yapıldığı düşünüldü. Grubun bağımsız plak şirketi Dischord Records ve davulcusu Brendan Canty’nin duruma tepki gösterdi. Vans yöneticisi Steve Van Doren resmi bir özür yayımlayarak projeyi iptal etmek zorunda kaldıklarını duyurdu ve hazırlanan 9 model rafa kaldırıldı. 
Tabiri caizse meseleyi civcivlendiren, Fugazi’nin kurucularından Trevor Gorji’nin Paris Moda Haftası’nda bir minibüsün arkasında ayakkabıları bedava dağıtması oldu.
Ardından marka elde kalan stoğu eritmek için doğrudan punk kültürüne selam çakan bir yol izledi. Tanıtımlarda Vans ismini sansürlendi, ürünler 5 dolar karşılığında satışa çıkarıldı. Bu sembolik fiyat, punk grubu Fugazi’nin konser biletlerini yıllarca 5 dolarda sabitleme geleneğine doğrudan bir gönderme.
Vans ayakkabıların modeline göre genellikle 60 ila 75 dolar arasında satıldığını da belirtelim.
Satışlar Los Angeles ve New York mağazalarının önünde fiziksel olarak, şehir dışındakiler için online kanaldan yapıldı.
Hatta dijital vitrinde ayakkabı görselleri yerine denim, kamuflaj ve tüvit kumaşlarla kaplanmış gerçek minibüsler sergilenerek iptal edilen modellerin materyallerine esprili bir biçimde değinildi.
MAD Yorumu
İsim benzerliğinin nasıl küresel bir iletişim sorununa dönüşebileceğini ortaya koyan bu vaka, alt kültür kodlarını doğru okumanın önemini de hatırlatıyor. Fugazi, hukuki sınırları gözeten yaratıcı bir hamleyle toplulukla bağını tazelerken elde kalan stoktan yararlanmanın yeni yolunu buldu. İptal edilen bir iş birliği, böylece kendi başına konuşulan kült bir pazarlama hamlesine evrildi.
