Streaming savaşının uzun süredir konuşulan eşiği nihayet aşıldı. YouTube, küresel ölçekte günlük ortalama izleme süresinde ilk kez Netflix’i geride bıraktı. İngiltere merkezli veri analizi şirketi Digital i‘nin The YouTube Era: 2025 in Review raporu, kısa video paylaşım sitesi olarak başlayan platformun bugün dünyanın en güçlü eğlence ekosistemlerinden birine dönüştüğünü rakamlarla ortaya koyuyor.
Rapora göre YouTube’da hesap başına günlük ortalama kullanım 2024’te 87,2 dakikayken 2025’te 99,1 dakikaya yükseldi. Aynı dönemde Netflix 100,5 dakikadan 93,4 dakikaya geriledi. Böylece iki platform yalnızca 12 ay içinde sıralamada yer değiştirdi. Veriler, aralarında ABD, Japonya, Güney Kore, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya ve İspanya’nın da bulunduğu 20 uluslararası pazarın ölçümüne dayanıyor. 
Bu dönüşümün arkasındaki asıl hikâye, izlemenin ekran değiştirmesi. YouTube izleme süresinde televizyonun payı Ocak 2024 ile Aralık 2025 arasında yüzde 28’den yüzde 35’e çıkarken, mobilin payı yüzde 35’ten yüzde 31’e düştü. Platform artık öncelikli olarak telefonda izlenen bir mecra değil; oturma odasına taşınmış durumda. Digital i baş analiz sorumlusu Matt Ross, izleyicilerin YouTube’u giderek sosyal medya olarak değil, birincil bir eğlence adresi olarak gördüğünü belirtiyor.
Demografik kırılımlar tablonun nüanslarını gösteriyor. Z kuşağı, günlük ortalama 111 dakikayla YouTube’a en bağlı yaş grubu olmayı sürdürdü. Ne var ki en hızlı büyüme, izleme süresi yıllık yüzde 15 artan 55-64 yaş arası erkeklerde gerçekleşti. Coğrafi olarak günde 161,5 dakikayla en çok YouTube izleyen ülke Güney Kore olurken, en büyük sıçramayı yüzde 33,6′lık artışla Fransa yaptı.
Tüm bunlar Netflix’in YouTube üzerindeki gücünü yitirdiği anlamına gelmiyor. Netflix’in resmi kanalı, 78,2 milyon tekil hesaplık erişimiyle 2025’te herhangi bir kanalın ulaştığı en geniş erişimi kaydetti. Dahası, iki platform birbirinin ikamesi de değil: Netflix abonesi olmayan kullanıcılarda günlük YouTube izleme süresi 2 saati aşarken yoğun Netflix izleyicileri günde 168,1 dakikayla hem en çok diziyi hem de bir saatin üzerinde YouTube’u izleyen kesim oldu.
Peki ,Türkiye nasıl izliyor?
Türkiye, video tüketiminde dünya ortalamasının üzerinde seyreden bir pazar. BTK’nın verilerine göre YouTube, geçen yılın son çeyreğinde toplam internet trafiğinin yüzde 44,3’ünü oluşturarak açık ara lider oldu. Onu yüzde 17 ile Instagram, yüzde 4,7 ile TikTok izledi. İçerik üretimi tarafında da YouTube yüzde 39,7’lik payla başı çekti.
Erişim açısından bakıldığında YouTube, Türkiye’de yüzde 77,7’lik oranla geniş kitlelere ulaşan iki temel platformdan biri. Genel dijital tabloda ise Türkiye, günlük 2 saat 43 dakikalık sosyal medya kullanımıyla 2 saat 21 dakikalık dünya ortalamasının üzerinde yer alıyor.
