Online alışveriş uygulamalarındaki adres defterleri çoğumuzda aynı sırayla dizili: Önce ev, sonra iş. İkisi de günlük hayatın değişmez durakları. Peki, yemek siparişi kampanyaları neden hep ilkinin etrafında dönüyor? McDonald’s Fransa bu soruyu rakamlarla yanıtlıyor: Öğle yemeklerinin yüzde 30’undan fazlası iş yerinde yeniyor.
McDonald’s Fransa’nın TBWA\Paris imzalı yeni kampanyası “Office Delivery” bu boşluğu doğrudan hedefliyor. Marka, çalışanların öğle saatlerindeki davranışını teslimat iletişiminin merkezine alarak konumlandırmasını evden ofise kaydırıyor. Kampanyanın yaratıcı buluşu sadelikte saklı. McDonald’s ürünleri fotokopi makinesinin camına yerleştirilip tarandı. Çıkan düşük çözünürlüklü, tarama izli görüntüler, 235 binden fazla çalışanın e-posta kutusuna gönderildi. Yani marka, bir ofis çalışanının gün içinde zaten gördüğü şeyin tıpkısı bir formatla, taranmış bir belge gibi görünerek karşısına çıkıyor. 
