IKEA, ikonik mavi FRAKTA çantasını merkeze alan yeni bir outdoor kampanya yayınladı. Stockholm merkezli NoA | Åkestam Holst imzalı FRAKTA Point-Of-You çantayı dışarıdan değil, içine yerleştirilen bir kameranın gözünden gösteriyor. Kamera çantanın dibinden gökyüzüne bakıyor. Mavi kumaş ile sarı kulplar her görselde sabit bir çerçeve oluştururken, bu çerçevenin içindeki sahne değişiyor: Kenara tünemiş bir güvercin, çamaşır ipinde sallanan tek bir çorap, gökyüzünü kesen bir uçak izi. Her görsel; piknik çantası, çamaşır sepeti, el bagajı gibi FRAKTA’nın farklı bir kullanımını isimlendiriyor.
Konseptin ismi de işin bir parçası. “Point of view” yani “bakış açısı” ifadesinden türetilen “Point-Of-You”, kelime oyunuyla okuru “senin bakışın” tarafına çekiyor; yani çantayı taşıyanın değil, çantanın içinden bakanın yerine geçiriyor. Görsellerde IKEA logosunun neredeyse hiç görünmemesi de dikkat çekici. Mavi-sarı kombinasyon tek başına markayı anlatmaya yetiyor. 
