26 Nisan’daki Londra Maratonu’nda üç adidas sporcusu rekor kırdı: Sabastian Sawe resmî bir yarışta 2 saat bariyerini aşan ilk maratoncu oldu (1:59:30), Yomif Kejelcha ilk maratonunu 1:59:41 ile tamamladı, Tigst Assefa ise kadınlar dünya rekorunu 2:15:41 ile yeniledi. Üçünün ayağında da yeni Adizero Adios Pro Evo 3 vardı.
Maratonda “sınırı yıkma” anlatısı yıllardır Nike‘a aitti. 2019’da Eliud Kipchoge Viyana’da 1:59:40 koşmuş ama yarış halka kapalı parkurda, yardımcı koşucularla gerçekleştiği için resmî sayılmamıştı. adidas bu kez senaryoyu tersine çevirdi. 
Sawe bitiş çizgisini geçtiği an, adidas sosyal medya hesaplarından: “İnsanlık biraz daha hızlandı. Adizero ile.” mesajı paylaşıldı. Marka yepyeni bir kampanya kurmak yerine 2023’ten beri sürdürdüğü “You Got This” (Sen Yaparsın) söylemini bu ana bağladı.
Yarıştan iki gün önce satışa çıkan Adizero Adios Pro Evo 3, 97 gram ağırlığıyla markanın 100 gramın altındaki ilk yarış ayakkabısı. Ayrıca model, Almanya’daki laboratuvarlardan Kenya ve Etiyopya’daki antrenman kamplarına uzanan bir süreçte geliştirildi.
Ayakkabı 28 Nisan’da 500 dolara satışa çıktı ve dakikalar içinde tükendi. İkinci el platformlarda ortalama 2 bin 627 dolardan alıcı buldu.
