Bir çikolata markası oje çıkarıyor, bir moda markası buzdolabı tasarlıyor. Markalar artık yalnızca kendi ürünlerini değil, birbirlerinin dünyasını da satıyor.
KitKat’ın çikolata kokulu oje koleksiyonu da bunun örneklerinden. İlk bakışta yalnızca tuhaf bir ürün fikri gibi görünen koleksiyona bakınca akıllarda “Bir çikolata markası güzellik rafında ne arıyor?” sorusu uyanıyor. 
Cevap basit: Yeni bir ürün kalemi = Yeni bir kitle.
IKEA ile LEGO’nun hazırladığı BYGGLEK koleksiyonu, bu ortaklıkların iyi çalışan bir diğer örnek.
Koleksiyondaki saklama kutuları yalnızca LEGO parçalarını ortadan kaldırmıyor, aynı zamanda üzerine yeni yapılar kurulabilen oyun yüzeylerine dönüşüyor. IKEA’nın ev düzenleme bilgisiyle LEGO’nun oyun kültürü aynı nesnede buluşuyor. Ebeveynin toplamak istediği dağınıklık, çocuk için oyunun devam ettiği bir alana dönüşüyor.
Dolce&Gabbana ile Smeg’in ortaklığıysa modayı mutfağın içine taşıdı.
Sicilya’nın renklerinden, meyvelerinden ve geleneksel motiflerinden beslenen koleksiyonda tost makinelerinden kahve makinelerine kadar pek çok ev aleti Dolce&Gabbana’nın görsel dünyasıyla yeniden tasarlandı. Ortaklığın en dikkat çekici bölümünde ise Sicilyalı sanatçıların elle boyadığı 100 özel buzdolabı yer aldı. Normalde köşede sessizce çalışan bir beyaz eşya, sergilenen bir tasarım nesnesine dönüştü.
Porsche ile New York merkezli moda markası Aimé Leon Dore arasındaki ilişki de tek seferlik bir logolu ürün koleksiyonundan daha ileri gitti.
İki marka yıllar içinde 911 Carrera 4, 911 SC, Porsche 356 ve 993 Turbo gibi modelleri yeniden yorumlayan projeler hazırladı. Otomobillerin malzemeleri, iç mekânları ve renkleri Aimé Leon Dore’un moda dünyasıyla şekillenirken projelere giyim ve aksesuar koleksiyonları da eşlik etti.
MAD Yorumu
İyi bir marka iş birliği, iki logonun aynı ürün üzerinde görünmesinden ibaret değil. Asıl değer, markaların birbirinde eksik olan anlamı tamamladığı yerde ortaya çıkıyor. Biri diğerine yeni bir kitle, yeni bir kültürel bağ ya da yeni bir kullanım alanı kazandırırken; diğeri de bu ortaklığı yalnızca konuşulan değil, hatırlanan bir fikre dönüştürüyor. Çünkü başarılı iş birlikleri şaşırtmakla yetinmiyor, tüketiciye “Bu iki marka neden daha önce bir araya gelmedi?” dedirtiyor.
