Amerikan içecek sektörünün köklü markalarından biri olan Mountain Dew, yeni marka tasarımıyla dikkat çekiyor. Marketing Dive’a paylaşılan bilgilere göre, marka görsel kimliğini tamamen yenileyerek adeta “dağlara geri dönüyor.” Yenilenen logoda, markanın kendisiyle özdeşleşen dağ manzarası ve retro tarzda, üç boyutlu bir yazı tipi kullanılıyor. Bu yeni logo, son on yıldır kullanılan kısaltma “Mtn Dew” yerine, markanın tam adı olan “Mountain Dew”u içeriyor.
Bu görsel yenilenme, Mountain Dew’un narenciye tadını ve ferahlığını yansıtırken, doğayla iç içe vakit geçirme ve arkadaşlarla güzel anılar yaratma temasını da ön plana çıkarıyor. Amerika’da gelecek yaz itibarıyla iletişim kanallarında – ambalaj, ekipman, reklamlar ve deneyimlerde – bu yeni tasarımın kullanılması planlanıyor. Mountain Dew’un Pazarlama Başkan Yardımcısı JP Bittencourt, “Bir markayı rafta nasıl sunduğunuz ve logonuz aracılığıyla markayı nasıl anlattığınız çok güçlüdür,” diyor. Markanın şu anki konumunu değerlendirdiklerinde, görsel kimliğinde anlamlı bir değişiklik yapmanın zamanı geldiğini fark ettiklerini belirtiyor.
Bu değişiklik, Mountain Dew’un ikonik sloganı “Do The Dew”u yeniden canlandırma ve yeni marka karakteri “Mountain Dude”u tanıtma çabalarının bir devamı niteliğinde. Ayrıca marka, bireyselcilik ve aşırı hareketlere vurgu yapan önceki konumlamadan, “canlandırıcı ferahlık” temasına geçerek daha geniş bir tüketici kitlesine hitap etmeyi hedefliyor.
Yenilenen logoda, PepsiCo’nun bünyesindeki tasarım ekibinin imzası bulunuyor. Logoda yumuşak açılar, markanın kurulduğu yıl olan 1948’in vurgusu ve “Mountain” kelimesindeki “i” harfinin üzerinde bir narenciye yaprağı ikonu yer alıyor. Bu detaylar, markanın geçmişini ve mirasını kutlarken, geleceğe yönelik bir duruş da sergiliyor. PepsiCo’nun Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Baş Tasarım Sorumlusu Mauro Porcini, “Markayı en otantik haliyle kutlarken, aynı zamanda geleceğe projekte etmeye çalışıyoruz,” diyerek, tasarımın sadece ambalajın ötesine geçip marka hikâyesini dijital ve fiziksel her temas noktasına taşıdığını ifade ediyor.