Coca-Cola, 20 Temmuz’da küresel görsel kimliğini yeniledi. Pepsi ise ezeli rakibinin “yenilik” söylemini tiye aldı.
Videoda Pepsi çalışanları, toplantı odasında eski ve yeni logoyu yan yana inceliyor. İki tasarım arasında hiçbir fark bulunmamasına rağmen değişim büyük bir yenilikmiş gibi alkışlarla karşılanıyor. Şakanın sonunda gerçek açıklanıyor: “Aynı logo. Bozuk değilse düzeltme.”
Coca-Cola’nın duyurduğu çalışma da aslında köklü bir logo değişiminden çok, markanın mevcut tasarım unsurlarını tek bir sistem altında topluyor.
Klasik yazı karakteri ve kırmızı-beyaz renkler korunurken Dynamic Ribbon ve Arden Square gibi yıllardır kullanılan öğeler yeniden düzenleniyor. Dikey logo kutulara geri dönüyor; Coca-Cola Zero Sugar ve aromalı ürünler de ambalaj üzerindeki yeni ayrıntılarla birbirinden ayrılıyor.
Pepsi’nin videosu böylece yalnızca Coca-Cola’ya değil, küçük tasarım değişikliklerinin uzun sunumlarla büyük dönüşümlermiş gibi anlatıldığı kurumsal yeniden markalama süreçlerine de takılıyor.
Üstelik şakayı yapan Pepsi de 2023’te geçmişindeki tasarım unsurlarına dönerek kapsamlı bir görsel kimlik değişikliğine gitmişti. Başka bir deyişle marka, rakibine laf atarken sektörün çok iyi bildiği “yeni ama fazlasıyla tanıdık” tasarım anlayışını da tiye alıyor. 
