New York’ta küçük bir sandviç dükkânının üzerine yerleştirilen billboard, yalnızca tek bir kelime söylüyor: SANDWICHES.
Altındaki dev ok doğrudan dükkâna işaret ediyor. Ne marka adı, ne slogan, ne de tasarım fazlalığı. Sadece bir kelime ve bir yönlendirme. 
Bu sadelik, reklamda açıklığın gücünü yeniden hatırlatıyor. Reklam dünyasında sıkça “yaratıcılık” konuşulsa da bu örnek, netliğin nasıl bir etki yaratabileceğini kanıtladı.
Netliğin Gücü
Psikoloji literatüründe “processing fluency” olarak geçen kavrama göre, beyin hızlıca anladığı mesajları daha güvenilir buluyor. Bu yüzden bu billboard, karmaşık fikirlerden daha akılda kalıcı oldu.
Bir kelime, bir yön, bir fikir. Hepsi bu kadar — ve belki de bu yüzden bu kadar etkili.
