Olimpiyat kürsüsünden basketbol sahalarına, New York’un breakdance ekiplerinden müzik yıldızlarının kampanyalarına… PUMA Suede’in 58 yıllık geçmişi, bir ayakkabının farklı kuşakların kültürüne nasıl yerleştiğini anlatıyor.
Suede’nin sahnesi sürekli değişiyor. Bir yerde olimpiyat madalyası alan bir sporcunun yanında, başka bir yerde dansçıların ayağında, yıllar sonra bir pop yıldızının tasarımında karşımıza çıkıyor. Süet yüzeyi ve tanıdık formuyla kolayca ayırt edilen bu ayakkabının anlamı, onu giyenlerle birlikte genişliyor. 
Hikâye, 1968’de Mexico City Olimpiyatları öncesinde çıkan PUMA Crack ile başladı. Suede’in öncüsü olan model, sporcuların yarışma dışında da giyebildiği bir ayakkabıydı. Aynı yıl Tommie Smith ve John Carlos, madalya kürsüsünde siyah eldivenli yumruklarını kaldırarak ırk ayrımcılığını protesto etti. Siyah Amerikalıların yoksulluğuna dikkat çekmek için ayakkabısız, siyah çoraplarla duruyorlardı. Smith’in yanındaki PUMA da bu görüntünün parçası oldu. Suede’in kültürel hikâyesi, böylece henüz ilk yılında bir eşitlik talebiyle birlikte şekillenmeye başladı.
1970’lerde New York Knicks yıldızı Walt “Clyde” Frazier, Suede’in hikâyesine saha dışındaki gösterişli tarzını kattı. PUMA’nın onun için uyarlayıp 1973’te sunduğu Clyde, aynı tasarım geçmişinden doğdu.
1980’lerde Rock Steady Crew ve New York City Breakers gibi breakdance ekipleri, hareketi destekleyen esnek tabanıyla Suede’i benimsedi. Model, hip-hop kültürünün giyim diline yerleşirken İngiltere’de States adıyla tanındı. Kaykaycıların da sahiplenmesiyle model, farklı toplulukların gündelik hayatında ve kendilerini sokakta ifade etme biçimlerinde yer buldu.
2010’larda Suede’in yolculuğuna müzik ve popüler kültürün yeni isimlere eşlik etmeye başladı. Rihanna, 2015’te çıkan FENTY x PUMA Creeper’da klasik tasarımı kalın platform tabanıyla yeniden yorumladı. Kylie Jenner, 2016’da Rae Sremmurd ve Young Thug ile Suede kampanyasının yüzleri arasında yer aldı. Kampanyayı Brooklyn’de fotoğraflayan Jamel Shabazz, New York’un sokak kültürünü yıllardır belgeleyen bir isimdi. Geçmişle kurulan bağ, kamera arkasında da devam etti.
Big Sean, 2017’de Suede kampanyalarında yer aldı; ardından modelin 50’nci yıl kutlamaları kapsamında kendi yorumunu geliştirdi. Dua Lipa ise 2021’de, klasik tasarımın oranlarını büyüten platform tabanlı Suede Mayu’nun yüzü oldu.
2026’da A$AP Rocky, Suede ’94 ile markanın 1990’lar arşivine döndü. New York’un hip-hop ve sokak giyimi geçmişinden beslenen yorumunda retro logo ve dolgulu dil gibi detaylar öne çıktı.
PUMA’nın aynı yıl başlattığı “Never Not Suede” kampanyası da modelin farklı kuşaklar ve topluluklar tarafından sahiplenilmesini merkeze alıyor. Kampanyanın Türkiye ayağında ise sahne Uzi’nin.
İş birliğinin duyurulduğu gecede rap ve breakdance’in buluşması, modelin geçmişine bir gönderme. 1980’lerde New York’un b-boy ekiplerinin benimsediği Suede, bugün Türkiye rap camiasından bir isimle karşımıza çıkıyor.
Yarım asrı aşan bu geçmişte her kuşağın tasarıma kendine has bir dokunuş eklediği aşikâr. Bakalım, gelecek kuşak bu modelde nasıl bir iz bırakacak.
