Audi, Çin pazarı için elektrikli araç (EV) markasında ikonik dört halkalı logosunu terk ederek tamamen yeni bir tasarım dili benimsemeye hazırlanıyor. Çin’in genç, teknolojiye meraklı ve bağlantı özellikleri yüksek otomobillerden beklentisi olan kullanıcı kitlesine yönelik olarak Audi, yeni bir EV serisinde sadece “AUDI” kelime markasını kullanarak farklılaşmayı hedefliyor.
Audi’nin Çin için bu marka değişiminin arkasında, Çinli tüketicilerin beklentilerinin diğer pazarlardaki premium müşterilerden farklı olması yatıyor. Audi CEO’su Gernot Döllner, Çinli kullanıcıların dünya genelindekilere kıyasla daha genç ve ileri teknolojilere açık olduğuna dikkat çekiyor. Bu yeni stratejiyle Audi, Çin’in yerel inovasyonlarından yararlanarak Audi DNA’sını bu bölgenin yenilikçi ruhuyla birleştirmek istiyor.
The new brand for the collaboration project between #Audi and SAIC Group has been officially launched. The new brand will officially use the "AUDI" letter logo, and the first mass-produced model will be a B-class shooting brake, scheduled to officially go into production in… pic.twitter.com/yAjUrvpgHC
— ThinkerCar (@thinkercar) November 7, 2024
Yeni Audi Tasarımının Nedenleri
Bu yeni marka değişikliği, Audi’nin Çin’deki EV partneri SAIC ile kurduğu ortaklık doğrultusunda, Çin’e özel bir marka deneyimi yaratma isteğini gösteriyor. Audi, yeni “AUDI E Concept” isimli tam elektrikli Sportback modeliyle sade ve sakin bir tasarım sunarken, markanın özünü koruyarak Çinli müşterilere uygun bir yenilik sunmayı amaçlıyor. Şirketin açıklamasına göre bu yeni marka tasarımı, “Audi’nin hem ana markaya bağlılığını hem de ondan ayrışmasını” simgeliyor.
Tepkiler ve Beklentiler
Audi’nin dört halkalı logosunu Çin pazarında tamamen ortadan kaldırması, markanın diğer pazarlardaki hayranları arasında tartışma yaratabilir. Audi’nin geçmişte logosunda yaptığı en ufak değişiklikler bile hayranları arasında farklı tepkilere yol açmıştı. Ancak marka, bu yeni değişimle Çin’deki genç, teknolojiye duyarlı müşteri kitlesine daha güçlü bir bağ kurmayı hedefliyor.
Kaynak
Creative Bloq
