Volkswagen ID Buzz, yeni reklam filmiyle renklerin uyumunda nostalji ve geleceği buluşturuyor.
Volkswagen, 20 yıl aradan sonra Kuzey Amerika yollarına dönen minibüs efsanesi VW Bus’ı, ID Buzz modeliyle yeniden canlandırıyor. Marka, bu dönüşü ‘A Life Half Full’ adlı renk odaklı yeni reklam filmiyle kutluyor. Johannes Leonardo imzası taşıyan kampanya, aracın iki renkli tasarımını merkeze alarak hem geçmişe duyulan özlemi hem de geleceğe duyulan heyecanı vurguluyor.
Reklam filminde, ekranın alt yarısı parlak renklerle, üst yarısı ise beyaz tonlarla kaplanmış sahneler, aracın iki renkli tasarımına doğrudan bir gönderme yapıyor. Sahneler, gerçek hayatın sade güzelliklerini yansıtan mutlu anlarla dolu: bir parkta oturan çocuklar, rengarenk bir plaj şemsiyesinin altında kitap okuyan bir çift ya da bir çiçekçinin beyaz cephesi önünde duran canlı bitkiler… Bu renkli dünyalar, izleyicilere hayatın güzelliklerine daha pozitif bir bakış sunmayı amaçlıyor.
Kampanyanın sloganı olan ‘A Life Half Full’, ID Buzz’ın iki tonlu tasarımını yalnızca bir estetik detaydan çıkarıp bir yaşam felsefesine dönüştürüyor. Bir duruma pozitif tarafından bakmak ile özdeşleştirilen ‘A glass half full’ deyişi üzerinde oynanarak, VW ID Buzz’ın hayatın dolu tarafında görülebilecek bir hayat arkadaşı olarak konumlanması sağlanıyor. Volkswagen, hem klasik minibüsün özgün ruhunu hem de modern elektrikli araç tasarımını aynı potada eritmeyi başarmış gibi görünüyor.
Reklamda renklerin ve örüntülerin ayırt edici özellik olarak kullanılması yeni olmayan ama etkili bir yöntem. Öyle ki markalar, ürünlerinin ayırt edici renk ve desenlerini yaratıcı reklam kampanyalarında kullanarak tüketicilerin zihinlerinde kalıcı bir izlenim bırakmayı hedefliyor. Örneğin, Heinz restoranların kendi ketçap şişelerini farklı markaların ürünleriyle doldurması sorununa dikkat çekmek amacıyla, şişe etiketlerine Heinz ketçabının kırmızı renginin Pantone koduyla oluşturulan şeritler eklemişti. Bu sayede, tüketiciler gerçek Heinz ketçabını kolayca ayırt edebilmişti, ve o renk Heinz ile özdeşleşmişti.
Sonuç olarak ID Buzz, yalnızca bir araç değil, görünüşü üzerinden yaratılan felsefeyle aynı zamanda bir yaşam tarzı vaadi sunuyor. Reklam, bu vaadi yalnızca zihinlerde değil, kalplerde de yer edecek şekilde anlatıyor.
Kaynak
Creative Review
