Reklamcılık dünyası uzun süredir markaların bir adım öne geçmek için birbirlerine göndermeler yaptığı yaratıcı reklam filmlerinin çekildiği bir dünyaya evrilmiş durumda. Yayınlandıkları zamanlarda viral olan ve sosyal medyada paylaşılarak popülaritelerini koruyan bu reklamlar tüketiciler için markalar arasındaki çekişmeyi eğlenceli hale getiriyor. İşte reklamcılık tarihinin en çok konuşulan göndermeli reklam filmleri!
“Get a Mac” – Apple x Microsoft
AMA New York tarafından düzenlenen Effie Ödülleri‘nde 2007 Altın Effie Ödülü’ne layık görülen kampanya; genç, rahat ve havalı “Mac” ile yaşlı ve sıkıcı “PC” arasındaki diyaloglardan oluşan ve 2006 – 2009 yılları arasında yayınlanmış bir dizi reklamı içerir. Mac almak için tüm nedenleri Microsoft bilgisayarların eksiklikleri üzerinden anlatan basit ama Mac’in pazar payını %42 oranında arttıran oldukça etkili bir çalışma olarak reklamcılık tarihinde yerini hala korumaktadır.
“4 Key Rings” – Audi
Audi‘nin ezeli rekabet içinde olduğu markaları doğrudan göstererek hem rakip markaların hakkını verdiği hem de kendi başarısını vurguladığı bu reklam kampanyası basit ama etkili olmasıyla yayınlandığı günden bu yana adından söz ettirmeye devam ediyor. “Tasarım” ile Alfa Romeo‘nun, “Konfor” ile Mercedes-Benz‘in, “Güvenlik” ile Volvo‘nun ve “Sportiflik” ile de BMW‘nin eşleştirildiği reklam filminin sonunda tüm bu özelliklerin tek bir arabada yani Audi’de toplandığı vurgulanmakta.
“Vending Machine” – Pepsi x Coca-Cola
2001 yılında yayınlanan Pepsi‘nin en büyük rakibi Coca-Cola‘yı direkt olarak göstererek üzerinde ezici bir üstünlük sağladığını vurguladığı içecek otomatı reklamı uzun yıllardır hafızalardaki yerini koruyor.
“A Long Road” – Burger King x McDonald’s
Burger King Fransa tarafından 2016 yılında yayınlanan bu reklam filmi, McDonald’s‘ın Burger King’in arabaya servis noktalarının seyrekliğinden haraketle kendilerinin daha ulaşılabilir olduğunu vurguladıkları reklam filmine cevaben kurgulanmış. Reklam filminin başında 5 km sonunda McDonald’s’a ulaşılabilecekken Burger King’e ancak 258 km sonra varılabildiği gösteriliyor. Sonraki sahnede ise arabadaki bir çiftin McDonald’s’a uğrayıp “Uzun bir yol olacak” diyerek büyük boy kahve aldığı görülüyor. Sonunda ise çift Burger King’de Whopper burgerlerini keyifle yedikleri esnada “O kadar da uzun değildi!” dedikleri duyuluyor.
“Simple Facts” – Apple x Blackberry
Oldukça minimal bir atışmaya yer veren bu reklam filmlerinde ilk olarak Blackberry‘ye ismini veren “böğürtlen”in, Apple‘a ismini veren “elma”ya çarptığı ve elmayı parçaladığı bir metaforik anlatım karşımıza çıkıyor. Apple ise bu reklam filmine cevap olarak “Gerçekte ne olurdu?” sorusunu sorduğu “Simple Facts” (Basit Gerçekler) reklam filmini yayınlıyor.
“Ingenious” – Samsung x Apple
Samsung‘un Galaxy S9’u piyasaya sürdüğü dönemde yayınladığı “Ingenious” isimli reklam dizisi, bir Apple mağazasındaki satış danışmanı ile müşteriler arasında geçen ve iPhone ile yeni Galaxy S9’un karşılaştırmalarının yapıldığı eğlenceli diyaloglar içeren bir kurguya sahip.
“Retirement is About Exploring Your Wide Open Future” – BMW x Mercedes-Benz
Mercedes-Benz‘in iz bırakan CEO’su Dieter Zetsche‘nin 2019’da emekliye ayrılmasının üzerine BMW ezeli rakibini onurlandırırken kendi marka konumlamasını vurguladığı bir reklam filmi yayınladı. Bu reklam filminde Zetsche’nin Mercedes-Benz Genel Merkezi’ndeki son günü canlandırıldı. Zetsche’nin ekibe vedasından sonra evine Mercedes-Benz marka bir arabayla bırakıldığı sahnenin ardından garajından BMW i8 Roadster‘a binip uzaklaştığı görülüyor. Bu esnada ekranda beliren “Sonunda özgür.” ifadesi ile Mercedes-Benz’in CEO’sunun bile özgür iradesiyle seçtiği aracın BMW olduğu vurgusu yapılıyor.
