2025 New York Festivals Advertising Awards kapılarını mizahi bir manifesto eşliğinde açıyor
Reklam sektörünün altın kuralı “dikkat çekmek” olabilir; ancak New York Festivals Advertising Awards bu yıl daha farklı bir noktaya parmak basıyor: samimiyet. Grey New York imzası taşıyan “No BS Allowed” kampanyası, yaratıcı dokunuşu ve “büyük laflar”la süslenmiş sözde başarı hikâyelerini tiye alan tonuyla, sektörü çalkaladı. Kampanyanın yıldızı ise “100% Bull***” adlı komik bir kısa film. Burada gerçek çiftçiler, üstünde “Made-Up Tweets”, “Inflated Impressions” ve “Lots and Lots of Positive Sentiment” gibi tipik reklam jargonu bulunan gübre torbalarıyla karşılaşıyor. Reklam metriklerini fiziksel birer ürün gibi göstermek, bu şişirilmiş verilerin aslında ne kadar anlamsız olabileceğini zekice vurguluyor. 
Rekabetin Yeni Ölçütü: Gerçek Değer
New York, “gösterişi ve palavrayı sevmemesiyle” ünlü bir şehir. New York Festivals Başkanı Scott Rose ise tam da bu sebeple “ölçülebilir yaratıcılık” konusuna dikkat çekiyor. Ona göre jüri, yapay etkileşim raporlarını değil gerçekten sınırları zorlayan, kültürel ve ticari etki yaratan işleri ödüllendirmeye kararlı. Festivalin bu tavrı, kreatiflerin ve ajansların “caka satmak” yerine gerçek problem çözmeye, insanların hayatına dokunmaya ve markaların iş hedeflerini sağlam temellerle desteklemeye odaklanmasına yol açacak gibi görünüyor.
Bir Torba Mizah, Bir Torba Yardım
Grey New York ve New York Festivals’ın espri dozu yüksek protestosu bununla sınırlı kalmıyor. Kampanya bitiminde, gerçekten de gübre bağışı yapılması planlanıyor. Bu bağış, New York’taki parklara “fayda sağlaması” için gönderilecek. Böylece “reklamcılık BS’inden” (adeta) filizlenen organik bir dönüşüm hedefleniyor. Burada amaç, şişirilmiş rakamlar yerine gerçek katkıya odaklanmanın ne kadar önemli olduğunu somut bir örnekle göstermek.
2025 Başvuruları Başladı
Gelecek yıl düzenlenecek New York Festivals Advertising Awards, şimdiden yaratıcı beyinleri çarpıcı işler göndermeye davet ediyor. 25 Nisan 2025’e kadar başvuru kabul edecek olan organizasyon, samimi ve etkili projeleri önceliğe alırken, gösterişli sunumlarla göz boyayan işleri ise dışlamakta kararlı. Özetle, rakamları göklere çıkarmak yerine işe yarar bir hikâye anlatabiliyorsanız, gözünüzün festivale çevrilmesi için tam da doğru zaman. Çünkü bu yıl jürinin tek istediği, gübreden farkı kalmayan “BS”i bir kenara bırakmak ve gerçekten değer yaratan fikirleri alkışlamak.
