Rare Beauty, son dönemin en yaratıcı ve dikkat çekici açık hava kampanyalarından biriyle gündemde.
Marka, yeni parfüm lansmanını kurucusu Selena Gomez’in öncülüğünde gerçekleştirdi. Kampanyanın en dikkat çekici unsuru ise sokaklardaki billboardlara entegre edilen “scratch and sniff” özelliği oldu. 
Yolda Yürürken Koklayabilirisiniz
Bu yenilikçi uygulama sayesinde yoldan geçenler billboarda dokunarak parfümün kokusunu anında deneyimleyebiliyor.
Aynı zamanda panoda yer alan QR kodu okutarak parfümün tester versiyonunu ücretsiz şekilde sipariş etme fırsatına da sahip oluyorlar.
Willy Wonkadan İlham Alındı
Rare Beauty’nin tüketici pazarlamasından sorumlu başkan yardımcısı Ashley Murphy, kampanyanın billboardlara duyusal bir boyut katmak için tasarlandığını söyledi. “Her zaman klasik mecraları farklı şekillerde deniyoruz,” dedi. Bu kampanyada, billboardları bir reklam aracından fazlasına dönüştürmek istediklerini belirtti.
Murphy, “scratch-and-sniff” fikrinin Willy Wonka filmindeki yenilebilir duvar kâğıdından ilham aldığını söyledi. “Bu fikir, insanlara kokuyu deneyimleme daveti sunuyor. Ayrıca açık hava reklamlarını mobil teknolojiyle birleştiriyor,” dedi.
Sonuç Olarak
Rare Beauty’nin “scratch-and-sniff” billboard kampanyası, genç kuşağa ulaşmak için koklama deneyimini mobil teknolojiyle birleştiriyor. Parfüm gibi dijitalde tanıtılması zor bir ürünü sokakta deneyimletiyor. Billboardlar bu sayede sadece görsel değil, etkileşimli hale geliyor. Kullanıcılar panoyu kokluyor, QR kodla örnek talep ediyor. Bu, katılımı artırıyor ve ölçülebilir sonuçlar sağlıyor. Rare Beauty, klasik açık hava reklamını dijitalle tamamlayarak dikkat çekici bir yenilik ortaya koyuyor.
Kaynak
Modernretail, Dailymail
