IKEA, yeni reklam filmi serisinde on yıl öncesinin çılgın sosyal medya trendlerine geri dönerek “Geç olsun, güç olmasın” mesajını başarıyla veriyor. Marka, yakın zamanda İsveç’te tanıttığı puan bazlı yeni sadakat programı IKEA Family’yi dünyaya duyururken, eskiden popüler olan üç farklı internet meydan okumasını (Harlem Shake, Mannequin Challenge ve Bottle Flip) yeniden canlandırıyor. Åkestam Holst NoA imzası taşıyan bu nostaljik ve eğlenceli kampanya, viral kültürün dinamizmini ve samimi bir mizah anlayışını harmanlıyor.
Viral Trendlerin Dirilişi
Harlem Shake, 2013 yılında kısa sürede milyonlarca insanı ekran başına çeken bir akım olarak biliniyor. Herkes tek bir şarkı eşliğinde aniden çılgınca dans etmeye başlarken, eğlence doruğa çıkıyordu. Mannequin Challenge ise 2016’da insanları donmuş bir heykel gibi poz vermeye teşvik etmişti. Aynı yıl ün kazanan Bottle Flip de herkesin su dolu şişeleri havaya atıp dik şekilde yere indirmeye çalıştığı meydan okuma olarak hatırlanıyor. IKEA’nın kampanya filmlerinde bu üç trendin tekrar sahneye çıkması, markaya esprili ve enerjik bir görünüm kazandırıyor.

Nostalji Pazarlamasının Etkisi
Günümüzde pek çok marka, tüketicilerin geçmişe duyduğu özlemi kullanarak dikkat çekmeyi hedefliyor. 90’lar ve 2000’lerin ikonlaşmış unsurlarını yeniden sunmak, sosyal medyada etkileşimi artırmanın etkili yollarından biri hâline geldi. IKEA’nın bu adımı da benzer bir stratejiye dayanarak markayı “trende geç katılsa da en azından katılmış” konumunda gösteriyor. Mizahi dokunuşuyla öne çıkan kampanya, tüketicilerin bu nostaljik trendleri yeniden anımsamasını ve markayla duygusal bağ kurmasını sağlıyor.
Sadakat Programı: IKEA Family
IKEA’nın sadakat programı, uzun süredir pek çok ülkede müşterilere avantajlar sunuyor. Ancak İsveç’teki son güncellemeyle birlikte artık puan tabanlı bir sisteme geçiliyor. Program, alışveriş yapanlara ekstra indirimler, özel etkinlikler ve puan biriktirme olanağı sağlıyor. Kullanıcılar bu puanları ilerleyen dönemde farklı fırsatlar için harcayabilecek. Yeni yapısı sayesinde IKEA Family, bir “sadakat kulübü” olmanın ötesine geçerek, müşterilerinin alışveriş deneyimini zenginleştirmeyi amaçlıyor.
Küresel Hedefler ve Beklentiler
IKEA, puan sistemli yeni IKEA Family programını yıl sonuna kadar küresel çapta kullanıma sunmayı planlıyor. Marka, ev perakendeciliğindeki geniş kitlesine daha kişisel ve keyifli bir deneyim yaşatmayı hedefliyor. Bu yaklaşım, IKEA’nın “daha geç yola çıksa bile” yenilikte ısrarcı olduğunu ve kendi üslubunu koruyarak sesini duyurabildiğini kanıtlıyor.
İsveç merkezli ajans Åkestam Holst NoA tarafından hazırlanan bu kampanya, basit ama etkili bir sloganla zihinlerde yer ediyor: “Geç Olsun Güç Olmasın!” IKEA, bu esprili duruşuyla sadece nostalji sevenleri değil, yenilik bekleyen sadık müşterilerini de memnun ediyor.
Kaynak
AdWeek