Dockers

Hellmann’s, Efsane Harry ile Sally Sahnesini Super Bowl Reklamıyla Diriltiyor

Paylaş:

VML’nin İmzasını Taşıyan Kampanya, Meg Ryan ve Billy Crystal’i Bir Araya Getirerek Nostalji ve Mizahı Mayonezle Buluşturuyor

Kampanya Fikri: Bir Romantik Komedi Klasiğini Marka Hikayesine Dönüştürmek

Hellmann’s, 2025 Super Bowl reklamı “Sally Hellmann’s’la Tanışıyor” ile pazarlama dünyasına nostalji odaklı bir ders veriyor. Meg Ryan ve Billy Crystal’i yeniden bir araya getiren reklam, Harry ile Sally’nin unutulmaz deli sahnesini, bu kez mayonezin lezzet gücüyle yeniden yorumluyor. VML New York’un imzasını taşıyan 30 saniyelik reklam, 1989 yapımı filmin ünlü “sahte orgazm” sahnesini Hellmann’s’ın sandviçi dönüştüren etkisine uyarlayarak markayı hikayenin kahramanı konumuna yerleştiriyor.

Bizi Takip Edin!

Sydney Sweeney’nin “Ben de onunkinden alayım” repliğiyle noktaladığı reklam, hem X kuşağının nostaljik bağını hem de genç izleyicilerin dikkatini çekmeyi hedefliyor. Hellmann’s, bu hamleyle mayonezini sıradan bir mutfak ürününden, kültürel bir referansın parçasına dönüştürürken, Super Bowl’un mizah ve sürpriz odaklı dilinden de ustaca yararlanıyor.

Stratejik Dönüş: Gıda İsrafından Lezzet Vurgusuna

Kampanya, Hellmann’s’ın Super Bowl stratejisinde önemli bir değişimi işaret ediyor. Son yıllarda gıda israfına odaklanan marka (2023’teki Kate McKinnon’lı “Mayo Kedi” reklamı gibi), bu kez ürünün lezzet artırıcı özelliğini öne çıkarıyor. Unilever Kuzey Amerika Pazarlama SVP’si Jessica Grigoriou, “Hellmann’s’ın yemeklere kattığı değeri göstermek istedik” diyor. Bu vurgu, enflasyon baskısı altındaki tüketiciye “değer” vaadi sunan küresel FMCG trendleriyle de uyumlu.

Hellmann’s

Özgün filmde Sally’nin titiz yemek tercihleri (dondurması yanında servis edilen elmalı turta gibi), Hellmann’s’ın “lezzet tamamlayıcı” konumlandırmasıyla örtüşüyor. Crystal, “Sahnedeki dinamik değişmedi—sadece Sally’nin coşkusunun nedeni farklı” diyerek senaryonun dengeye dikkat çekiyor.

Çok Yönlü Kampanya: 30 Saniyenin Ötesinde

Hellmann’s, reklamı “Onunkinden Alayım” adlı özel bir menü paketiyle destekliyor. Katz’s Deli iş birliğiyle hazırlanan ve 120$’dan satışa sunulan paket, Sally’nin Hellmann’s’lı hindi sandviçi ile Harry’nin pastırmalı klasik sandviçini evlere taşıyor. Tüketicilerin Super Bowl partilerinde “premium” deneyim arayışına hitap eden paket, gıda teslimat pazarından pay kapmayı hedefliyor.

What She’s Having (Onunkinden Alayım) Paketinin İçeriği

Marka ayrıca, reklam öncesinde Katz’s çalışanlarının yer aldığı gizemli sosyal medya paylaşımlarıyla film hayranlarında merak uyandırdı. Reklam sonrasında ise filmin 35. yılı ve Ulusal Film Arşivi’ne kabul edilmesi gibi PR fırsatlarıyla etkiyi sürdürmeyi planlıyor.

Sektör İçin Çıkarımlar: Kültürel İkonlarla Risk Yönetimi

Kültleşmiş sahneleri yeniden canlandırmak, markalar için her zaman risk barındırıyor. Ancak Hellmann’s ve VML, aynı masayı kullanmak, karakter kimliklerini korumak ve ürünü hikayeye organik yerleştirmek gibi detaylarla bu riski minimize ediyor. Ryan’ın belirttiği gibi, “Zorluk, mesajı 30 saniyede doğal bir şekilde vermekti.”

CMO’lar için bu kampanya, nostaljinin doğru kullanımıyla Super Bowl karmaşasında nasıl öne çıkılabileceğini gösteriyor. Aynı zamanda, reklam izlenmesinin ötesinde somut satışlar hedefleyen 360 derece aktivasyonun önemini vurguluyor. Medyanın parçalı yapısında dikkat çekmek isteyen markalara, Hellmann’s’ın 35 yıllık bir sahneyi bile doğru kreatifle güncel kılabileceğini kanıtlıyor: İyi bir reklam, tıpkı iyi bir sandviç gibi, doğru malzemelerle hazırlanmalı.

Kaynak
Variety, Today, DesignRush

Reklam