Hiscox, Uncommon Creative Studio işbirliğiyle hayata geçirdiği “En Felaket Kampanya” serisinin en yeni örneğinde, telif hakkı ihlallerinin yaratabileceği risklere eğlenceli ve düşündürücü bir bakış açısı getiriyor. Kampanyanın en dikkat çekici özelliği, tanıdık marka sloganlarının Hiscox versiyonlarına dönüştürülmesi. Specsavers’ın “You should’ve gone to Specsavers” sloganı “You should’ve gone to Hiscox” olarak değiştirildi; Weetabix’in “Have you had your Weetabix?” mesajı “Have you had your Hiscox?” şeklinde yeniden ele alındı. Cillit Bang’in “BANG! And the dirt is gone” ifadesi ise “BANG! And Hiscox could help protect you” olarak değişti. Bu yenilikçi yaklaşım, tüketiciyi tanıdık bir kimlikten yakalayıp, Hiscox’un telif hakkı ihlallerine dair uyarmasını sağlıyor.
Sektörel İşbirlikleri ve Kreatif Strateji
Kampanya, Hiscox’un “En Felaket Kampanya” serisinin devamı niteliğinde. Daha önce yanlış dilde kaydedilen radyo reklamları, imla hataları içeren posterler ve eksik metro kaplamaları gibi örneklerle reklam dünyasında ses getirmişti. Bu seferki OOH materyaller, orijinal markaların kimliğini kısmen gizleyerek Hiscox’un mesajını ön plana çıkarıyor. 
Hiscox UK CMO’su Fiona Mayo, kampanyayla ilgili şunları dile getirdi:
“Bu reklam eğlenceli bir doğaya sahip olsa da, müşterilerimizin iş yaparken karşılaşabileceği telif hakkı ihlali riski son derece gerçek bir sorun. Specsavers, Weetabix ve Cillit Bang’e, bu kampanyayı hayata geçirmemize yardımcı oldukları için minnettarız. Telif hakkı ihlali, özellikle reklam, medya ve kreatif sektörlerde çalışan müşterilerimiz için karmaşık bir alan. Görsel işitsel çalışmaların yanı sıra, veritabanları ve hatta mimari gibi alanlarda da bu risk mevcut. Bu kampanya, bu tehlikeyi gözler önüne sermek için atılmış önemli bir adım.”
Marka Ortaklarından Destek ve İlham Verici Mesajlar
Specsavers Marketing Services Director’ı Victoria Clarke ise Hiscox kampanyası hakkında şunları söyledi:
“Kampanyanın özü, bizim ‘should’ve gone to Specsavers’ anlarımızla mükemmel bir uyum içinde. Bu nedenle böyle bir fırsatı kaçırmak istemedik. İkonik İngiliz ev halkı markalarıyla birlikte bu kampanyayı hayata geçirebilmekten büyük mutluluk duyuyoruz.”
Ayrıca, Reckitt’ten Marketing Director Essential Home Hannah Skardon, kampanyaya olan yaklaşımlarını şu sözlerle ifade etti:
“Hiscox fikrini bizimle paylaştığında, ‘BANG! And the dirt is gone’ sloganımızı kullanarak ülkeye bir tebessüm kondurabileceğimiz ve telif hakkı ihlali riskine dikkat çekebileceğimiz harika bir fırsat olduğunu fark ettik.”
Kaynak
Marketing/Beat, Little Black Book, Campaign UK, AdForum
