Etsy’nin “Give ‘I get you’ gifts” başlıklı yeni tatil sezonu kampanyası, tüketicilere, hediyelerin samimiyet ve kişisellik taşıması gerektiğini hatırlatan yaratıcı bir çalışmayla karşımıza çıkıyor. Bu kampanya, İngiliz illüstratör Martin Handford tarafından yaratılan çocuk bulmaca kitaplarının ana kahramanı “Waldo”nun içsel dünyasına odaklanarak, aslında insanların sevdiklerini ne kadar tanıyıp tanımadığını sorgulatıyor.
Waldo her kalabalıkta kolayca tanınırken, gerçek bir bağlantı kurmak ve “görülmek” konusunda eksiklik yaşıyor. Etsy’nin tatil sezonu kampanyasının birinci filmi, Waldo’ya ilk defa samimi ve kişisel bir hediye ile içten bir bağ kurma deneyimini yaşatıyor.
Etsy ile Farklılaşan Bir Hediye Anlayışı
Etsy, bu kampanyasında yalnızca satılan ürünlerin değil, bu ürünlerin arkasındaki gerçek insanların, yani satıcıların, el yapımı hediyelere karşı özen ve samimiyetini merkeze alıyor. Waldo’nun sürekli olarak görülmesine rağmen “gerçek anlamda tanınmadığı” fikrini işleyen kampanya, ona özel ve anlamlı bir hediye sunularak “görülmenin” ne anlama geldiğini göstermeyi hedefliyor.
Etsy’nin baş marka sorumlusu Brad Minor’ın belirttiği üzere, bu reklam çalışması, Waldo’nun hikayesini tersine çevirerek “bu tatil sezonunda Waldo ilk defa görülmüş hissetseydi nasıl olurdu?” sorusuna cevap veriyor. Waldo’nun kendisini anlayan ve “gören” bir arkadaşından samimi bir hediye alması, Etsy’nin hediye verme felsefesini tüketiciye iletiyor.
Kampanyanın ikinci filminde bu sefer Waldo sevdiklerine hediyeler vermek için Etsy’den yararlanıyor ve tüketiciye sevdikleri kişiler için nasıl farklılaşmış ürün yelpazesinden kolayca hediyeler bulabileceklerini aktarıyor. Böylelikle kampanya Etsy’yi benzersiz ve anlamlı hediyeleri bulma adresi olarak konumlandırıyor.
Samimi Bir Marka Algısı
Etsy’nin bu kampanyası, hediye vermenin samimiyeti ve kişisel dokunuşun önemini öne çıkararak marka algısını sıcak ve yakın bir hale getiriyor. Etsy CEO’su Josh Silverman’ın da belirttiği gibi, bu strateji, platformun tekrar büyüme hedeflerine ulaşması için markanın “farklılığını” vurgulayan bir yol izliyor. Waldo’nun “görülme” hikayesi üzerinden Etsy, tüketicilere yalnızca hediyeler değil, anlam taşıyan anılar yaratma fırsatı sunduğunu gösteriyor.
Kaynak
Campaign US, Marketing Dive
