Coca-Cola, dijital dünyanın sembolleri olan emojilere yeni bir soluk getirerek, Suudi Arabistan’daki genç tüketicilere lezzetli bir sürpriz sunuyor. Markanın son kampanyası “Emoji Coke”, beyaz bardak üzerinde kırmızı şerit ve kırmızı pipetli klasik “soda” emojisini sahiplenerek, bu simgeyi sadece ekranda kalmaktan çıkarıyor ve gerçeğe dönüştürüyor. Özellikle Gen Z’yi hedef alan kampanya, tüketicilerin hem online hem de gerçek dünyada Coca-Cola ile etkileşim kurmalarını sağlayacak, eğlenceli ve ödüllendirici bir deneyim sunuyor.
Yeni Nesil Tüketiciler İçin Kişiselleştirilmiş Deneyim
Bu yenilikçi yaklaşımın kalbi, Suudi Arabistan’da erişime açılan bir mikrositede atıyor. Katılımcılar, “Emoji Coke” bardağının yanına farklı yemek emojileri ekleyerek kendi “emoji” menülerini oluşturabiliyorlar. Platform, yüzlerce farklı kombinasyona kapı aralayarak yaratıcı özgürlük sağlıyor. Her yemek-coke eşleşmesi, sürpriz avantajların kilidini açarak markanın seçili restoran ve eğlence ortaklarından indirim kuponları kazandırıyor. Üstelik bu deneyim, yalnızca dijital alanda kalmıyor: Şanslı kullanıcılar, sınırlı sayıdaki gerçek hayatta kullanılabilen “Emoji Coke” kupasına da sahip olma fırsatını yakalıyor. 
Dijital Sembol, Gerçek Dünya Deneyimine Dönüşüyor
Projenin yaratıcı süreci, Coca-Cola’nın WPP Open X ve Studio X iş birliğiyle yürütüldü; konseptin kreatif yönünü ise VML üstlendi. Günümüzün emoji diline hakim olan Gen Z için tasarlanan kampanya, klasik bir reklamdan fazlasını vadediyor. Yıllardır telefonlarımızın klavyesinde bulunan soda emojisinin ardında neyin gizlendiğine dair merak, şimdi Coca-Cola tarafından “işte bu bardakta buz gibi bir Coca-Cola var” cevabıyla karşılık buluyor. Böylece dijital evrendeki bir sembol, gerçek hayatta yeniden tanımlanan bir deneyime dönüşüyor.
Kampanyanın temel amacı, yemek keyfi ile Coca-Cola arasındaki bağı güçlendirmek ve genç tüketicilerin ilgisini çekmek. Hızla değişen trendler ve markalar arasındaki yoğun rekabette ön plana çıkmak isteyen Coca-Cola, bu projeyle sadece eğlenceli bir deneyim sunmakla kalmıyor, aynı zamanda dijital iletişim araçlarına da yaratıcı bir biçimde dokunuyor. Markanın, küresel ölçekte yürüttüğü “Meals Platform” programının bir parçası olan “Emoji Coke”, yemek ve içecek deneyimini bir üst seviyeye taşıyarak her yudumda tazelik, her yudumda paylaşım duygusu vurguluyor.
