Reklamcılık ve pazarlama sektörünün prestijli ödüllerinden Clio Awards, bu sene de öne çıkan kampanyaları ödüllendirdi. Gelin öne çıkan 10 kampanyaya ve detaylarına bakalım.
Kreatif Strateji: 150 Years of Whateverken
Heineken, dünyanın en çok yanlış yazılan bira markası. 150. yıllarına özel, 1 yıl boyunca bu hatayı kabullendiler ve farklı yanlış isimler yazılı 2 milyar bira şişesi raflara girdi. Bu hamle büyük bir etki uyandırdı ve sosyal medyada viral oldu. Markaya göre amaçları “İnsanların Heineken’i kendi istedikleri gibi deneyimlemeleri.” Markaya göre marka tanınırlığı %354 artarken satışlar %32 artış gösterdi. 
Ses: Magnetic Stories
Siemens tarafından hayata geçirilen bu kampanya kalbinize dokunacak türden. MR makineleri çok yüksek seslerle çalışıyorlar ve bu sesler çocuklar için korkutucu olabiliyor. Bu korkunun önüne geçebilmek ve bu tecrübeyi çocuklar için daha rahat hale getirebilmek için “Magnetic Stories” yani “Manyetik Hikayeler” adında bir sesli kitap oluşturdu. Bu sesli kitaptaki sesler MR’da kullanılan seslerle kusursuz bir şekilde birleşiyor ve o korkunç sesler uzayda bir geminin sesine, ya da bir oyuncak robotun çıkardığı seslere dönüşüyor.
B2B: Meet Marina Prieto
Marina Prieto ile tanışın! Kendisi 100 yaşında bir influencer ve içerik üreticisi. JCDecaux OOH reklamcılık üzerine çalışan bir şirket. 2023’te metrolardaki panolara reklam yatırımı %7’lik bir düşüş yaşamış. Markalara bu aracın hala işe yarar olduğunu kanıtlamak için panolara Marina Prieto’nun Instagram gönderileri asıldı. Eğer bu 100 yaşındaki kadın viral olursa, markalara da bu panoların görünürlüğü kanıtlanacaktı. Ve bu gerçekleşti de. Bu kampanya birden fazla Clio ödülüne layık görüldü
Ürün Tasarımı: Blood Aid
Blood Aid, Brezilya’da DASA Diagnostics tarafından tasarlandı. Çok ilgi çekici olan bu ürün aslında çok basit bir şey: bir yara bandı. Fakat bu yara bandı kan grubunuzu söyleyebiliyor. Brezilya’da nüfusun %40’ının kan grubunu bilmediğini belirten marka, bunu değiştirmenin kolay bir yolunu bulmuş. Hastalara yapılan kan tahlillerinden sonra “Blood Aid” yara bantlarından takılıyor. Yaradan akan kan yara bandının içerisinde bulunan kimyasallarla birleşince yara bandının üzerinde kan grubunuz beliriyor.
Doğrudan Pazarlama: Spreadbeats
Spreadbeats Spotify tarafından hayata geçirilen oldukça zahmetli ve zekice bir proje. Spotify’da verilen reklamlar hakkındaki ön yargıları kırmak için oluşturulmuş. Sadece sesli değil, görsel olarak da reklam verebilen Spotify, bunu medya planlama çalışanlarına keyifli bir şekilde açıklamış. Gerçekten bütçe belirten bir spreadsheeti kodlama ile görsel bir şölene dönüştürmüşler. Bu proje tam tamına 4 Clio ödülü kazandı.
Görselleştirme: Lap of Legends
Daha önce hiç görmediğiniz gibi bir Formula 1 yarışı. 1 gerçek araba gerçek sürücü, 6 sanal yarış efsanesine ve sanal arabalara karşı. Michelob ULTRA tarafından hayata geçirilen bu proje akıl almaz bir teknoloji entegrasyonu sayesinde mümkün oldu.
Uzun Metrajlı Reklam: Assume That I Can
Bu reklam sosyal medyada viral olan projelerden. Down sendromu hakkında farkındalık oluşturmak isteyen reklam çok güçlü mesajlar içeriyor. Varsayımlarımızın insanları nasıl etkilediği hakkında bize iyi bir ders veriyor.
Uzun Metrajlı Reklam: Michael CeraVe
Başka bir uzun metrajlı reklam aktör Michael Cera’nın baş rolde olduğu Michael CeraVe kampanyası. Bu kampanya bir çok platformda eşzamanlı olarak sürdürüldü ve en sonunda bir Super Bowl reklamına bağlandı. Bir komplo teorisi olarak başlatılan kampanya büyük görünürlük kazandı ve oldukça akıllıcaydı.
Film: Night Fishing
Bu kısa film, bir filmin sınırlarını zorluyor. Sadece bir Hyundai IONIQ aracın kameralarını kullanan kısa film, izleyicilere farklı bir deneyim sunuyor. Hyundai için oldukça başarılı olan bu kampanya, markaya göre daha önceki kampanyalara kıyasla %767 daha etkili oldu.
Kreativite: SATO 2531
Japonya evli çiftlerin aynı soyadı taşımasını yasal olarak zorunlu tutuyor. Buna karşı çıkan ve ülkenin önemli cinsiyet eşitliği sivil toplum kuruluşlarından Asuniwa, Tohoku Üniversitesi’nden Yoshida Hiroshi ile birlikte önemli bir araştırma gerçekleştirdi. Bu araştırmaya göre böyle giderse 2531 yılına kadar kalan tek soy isim Sato olacak. Bunu protesto etmek için çok büyük bir protesto gerçekleştirildi. Aynı gün bir çok marka isimlerini ve logolarını Sato’ya değiştirdi. Müzisyenler de gruplarının adlarını Sato ile değiştirdi. Bu hareket ile uluslararası görünürlük kazandılar ve uzun süredir devam eden bu mücadelede elle tutulur bir gelişme gördüler. Bu kampanya birden fazla Clio ödülü aldı, haklı bir şekilde.
Kaynaklar
The Clio Awards
