Apple, “iPhone’da Gizlilik” kampanyası kapsamında yeni bir kısa film yayınladı. TBWA\Media Arts Lab imzalı reklam, oklarını çevrimiçi takibe ve rakip Chrome’a yöneltiyor.
Reklamın yaratıcı fikri, internette sizi siteden siteye takip eden çerezleri krom rengi eşofmanlar giymiş “yapışkan” karakterler olarak canlandırmak. Normalde görünmez çalışan bu izleyiciler, gezinen kişilere fiziksel olarak yapışıyor; omuzlarının üzerinden bakıyor, not alıyor ve her sayfa ziyaretinde çoğalıyor. Kütüphaneden koşu bandına, kamptan kuaföre kadar her ortamda kullanıcıların sırtında bitiveriyorlar. 
Reklam boyunca görünen telefonların hiçbiri iPhone değil. Cosmic Orange renkli iPhone yalnızca son anlarda beliriyor. Kullanıcı Safari’yi açtığı anda tüm izleyiciler bir konfeti bulutu gibi patlayıp dağılıyor. Film, “Safari gerçekten gizli bir tarayıcı” mesajı ve ardından markanın “Gizlilik. İşte iPhone” sloganıyla kapanıyor.
Kampanya filmle sınırlı değil. Apple, “İzleyici İstilası” adlı dijital bir uygulama da yürütüyor: Krom giysili yapışkanlar gerçek dijital reklam alanlarının içinde belirip kullanıcıları izliyor, sonra Safari tarafından engelleniyor.
Safari’nin gizlilik vaatlerinin ne kadar sağlam olduğu, büyük ölçüde Apple’ın kendi veri toplama uygulamalarına duyduğunuz güvene bağlı. Apple reklamda kendine olan güvenini vurgularken, “Chrome bunları sunmuyor” demek yerine işi krom göndermesine bırakıyor. Doğrulanması gereken bir karşılaştırma yapmadan rakibi hedef tahtasına oturtmak, reklamcılık açısından zekice bir kaçış. Yine de markanın rakibini hedef alırken kendi veri pratiklerini tartışma dışında tutması da dikkat çekici.
