Fransız havayolu şirketi Air France, yeni marka kimliği altındaki “Air France Holidays” girişimini duyurmak için ses getirecek bir reklam çalışmasına imza attı. “Déconnectez” temalı bu kampanya, yoğun iş ve günlük hayat temposuna fazlasıyla maruz kalan hedef kitlenin “gerçek bir mola” ihtiyacına odaklanıyor. Omnicom çatısı altındaki Aura ajansının imzasını taşıyan reklamlar, görsel konsept ve strateji açısından oldukça farklı bir yaklaşım benimsiyor.
Pazarda Yeni Marka, Yeni Hedef Kitle
Air France holidays, uçak bileti ve otel konaklamasını paketleyerek, 400’den fazla destinasyona avantajlı fiyatlarla seyahat sunan bir platform olarak konumlandırılıyor. Kampanya, yalnızca mevcut Air France yolcularını değil, aynı zamanda tamamen yeni bir tatil konsepti arayışında olan kitleyi de hedefliyor. Araştırma şirketi OpinionWay’in verilerine göre Fransızların %72’si “bağlantıyı kesmeye” ihtiyaç duyuyor ve %61’i tatilin yıl içinde gösterdikleri çabanın en iyi ödülü olduğuna inanıyor. Air France da bu içgörüyü, yeni ürün gamının kalbine yerleştiriyor. 
Pointillism Tekniğiyle Farklılaşan Görseller
Reklam kampanyasının en dikkat çekici yanı, pointillism tekniğine yapılan atıf. Günlük hayatta kullandığımız uygulamaların çağrıları, mail veya toplantı ikonları gibi görsel unsurlar, milyonlarca renkli noktaya dönüşerek tropik adalardan şehir molalarına kadar geniş bir yelpazede “hayal tatil” kompozisyonları oluşturuyor. Böylece tüketicinin zihninde, “dijital yüklerden” arınmayı vurgulayan sıra dışı bir estetik inşa ediliyor.
Çok Kanallı Tanıtım ve Özel Üyelik Avantajları
Kampanya, 6-31 Ocak 2025 tarihleri arasında Quotidien TV program sponsorlukları, büyük şehirlerin metro ağlarında ve dijital mecralarda görünürlük kazanacak. Özellikle lemonde.fr gibi seçili haber sitelerindeki etkin formatlar, reklam mesajının geniş kitlelere ulaşmasında önemli rol oynuyor. Ayrıca Air France holidays üyeleri, özel fiyatlardan, haftalık duyurulardan ve 100 Euro’luk alışveriş kredisinden yararlanabiliyor. Flying Blue sadakat programıyla da entegre çalışan sistem, uçuş ve otel rezervasyonlarında ek puan kazanma olanağı sağlıyor.
Bu çok boyutlu reklam atağı, Air France’ın “tatil markası” olarak yeni bir segmentte konumlanmak istediğini açıkça gösteriyor. “Déconnectez” kampanyası, tüketicinin zihninde dijital yoğunluktan uzaklaşma arzusuna karşılık veren, yaratıcı ve çok yönlü bir iletişim stratejisi sunuyor.
