Sabah kahvenizi yudumlayıp haftaya başlarken, bir çok Super Bowl içeriği göreceksiniz. “Halftime gösterisi nasıl geçti, Taylor Swift erkek arkadaşını izlemeye geldi mi, kim kazandı, kazanan koçun üstüne dökülen Gatorade ne renkti?” gibi sorulara cevap veren içeriklerin yanında merak ettiğiniz o sorunun cevabını MAD olarak vermekten büyük bir mutluluk duyuyoruz: “Bu senenin reklamları nasıldı?” Karşınızda Brand Bowl 2025! Her bir çeyrek arası reklamlarından derlediğimiz başarılı reklam filmleri, bu senenin sektör bazlı reklam dağılımı, ve fazlası bu içerikte. Hazırsanız başlayalım!
1. Çeyrek
Dunkings 2: The Bean Method | Dunkin’
Geçen senenin başarılı Super Bowl kampanyasından sonra Dunkin’ bu sene de Ben Affleck Dunkin’ Donuts’un kurgusal ekibi Dunkings’in başında. Starbucks’u “Bean Brothers” olarak resmeden reklamda tatlı atışmalar, Succession’dan tanıdığımız Jeremy Strong cameosu, ve daha fazlası var! Reklam kurgusunda “Java Jam: The Battle of the Brand Bands” adlı bir hayran buluşmasında geçen olaylar Dunkin’in kahve pazarındaki rekabetçi servisini pazarlıyor. 
Hey Meta! | Rayban-Meta
Hollywood’un iki dev ismi Chris Hemsworth ve Chris Pratt, 2025 Super Bowl’da Ray-Ban ve Meta’nın “akıllı gözlük” iş birliğini renkli bir kaosla tanıtıyor! Reklamda, ikili Kris Jenner’ın kişisel sanat koleksiyonunda yarattığı komedi dolu anlar, Meta AI’ın entegre özelliklerini öne çıkarıyor: Gözlüklerle sanat eserlerini tanıtmak, yabancı dilleri çevirmek ve her anı “akıllı” hale getirmek!
Mark Zuckerberg’in geçen hafta yaptığı açıklamaya göre, 2024’te 1 milyondan fazla satılan bu gözlükler, AI destekli giyilebilir teknolojinin kitlelere ulaşma hedefinde önemli bir adım. Zuckerberg, “Bu yıl, milyarlarca kullanıcıya ulaşma yolunda belirleyici olacak” diyerek sektörün geleceğine dair ipuçları veriyor. Hemsworth ve Pratt’ın yarattığı eğlenceli denge, Meta’nın teknolojiyi günlük hayatın doğal bir parçası haline getirme vizyonunu vurguluyor.
2. Çeyrek
We’re Here | Instacart
Kuzey Amerika’nın önde gelen online market devi Instacart, ilk kez Super Bowl’a çıkardığı “We’re Here” reklamıyla dev ekranları fethe hazırlanıyor! TBWA\Chiat\Day LA iş birliğiyle hayat bulan 30 saniyelik spot, “efsanevi maskotların crossover’ı” ile mizahı teknolojiyle buluşturuyor: Mountain Dew’in Puppy Monkey Baby’si ve Cheetos’un Chester Cheetah’sı, HEINZ’ın sosisli köpeklerini “tazıları salın!” komutuyla göreve çağırıyor. Green Giant, Mr. Clean ve Pillsbury Doughboy sokaklara daldığında, Kool-Aid Man duvarı yıkıp, Energizer Bunny tempoyu artırıyor! Tüm bu kaotik koşu, Old Spice Guy’ın “İşte geldik!” nidasıyla mutlu sona ulaşıyor.
Reklam, 12 yılda 1 milyar sipariş başarısına ulaşan markanın, 85.000 mağazayla kurduğu dev ağı ve 600.000 alışveriş uzmanının titizliğini mizahla harmanlıyor. “Anı yakala, kahvaltını bölme!” diyen Instacart, 30 dakikada teslimat vaadiyle Super Bowl izleyicisine “hızın ve eğlencenin” tadını çıkarttırıyor. Çünkü market alışverişi artık “maskotlar kadar renkli”!
Dream Job | Google Pixel – Gemini
Google’ın Super Bowl 2025’te yayınlanan “Gemini” reklamı, yeni nesil Google Pixel cihazlarda yer alan yapay zeka asistanını babalık ve iş hayatı temaları üzerinden duygusal bir hikâyeyle tanıtıyor. Reklam boyunca bir babanın, geçmiş iş tecrübelerini anlatırken aynı zamanda çocuğunun büyüme anlarına şahit oluyoruz; bu sayede kişisel ve profesyonel yaşam arasındaki doğal geçişler etkileyici bir şekilde ekrana yansıtılıyor.
İşveren tarafından mülakatlar için kullanılan Gemini’nin “Ne zaman hazırsan, bana en çok şey öğreten işini anlat” şeklindeki daveti, yapay zekanın yalnızca işlevsel değil aynı zamanda insani bir deneyim de sunabileceğini vurgularken, markanın aile, dayanışma ve güven temalarına yaptığı vurgu Google’ın teknoloji vizyonunu daha yakın ve samimi bir boyuta taşıyor. Bu yönüyle reklam, basit bir ürün tanıtımından öteye geçerek izleyicinin kalbine dokunan ve marka sadakatini güçlendiren, hem duygusal hem de yenilikçi bir iletişim çalışması örneği sunuyor.
Write Your Own Story | RAM
Glen Powell’ın Ram Trucks için hazırlanan Super Bowl reklamı, klasik “Altın Saçlı Kız” (Goldilocks) masalını yenilikçi ve mizahi bir bakış açısıyla yeniden yorumluyor. Reklamda üç ayının yerine üç farklı kamyon yer alırken, Powell da dağ adamı havasında, maceracı bir “Altın Saçlı Kız” olarak karşımıza çıkıyor. David Leitch’in (Deadpool 2) yönetmenliğini üstlendiği bu aksiyon dolu senaryoda, Glen Powell kamyonla birlikte ateş püskürten bir ejderhayı yakalıyor, kendinin ağaçtan bir heykelini yapıyor ve hatta bir volkanın üzerinden atlıyor.
Reklamın sonunda ise Powell, bu sıra dışı hikâyeyi gerçek hayattaki yeğenleri Gwen ve Witt’e masal niyetine okuyor. Yeğeninden gelen “Üç ayı nerede kaldı?” sorusuna verdiği “Bu benim hikâyem,” cevabı, reklama esprili bir dokunuş katıyor. Kısa bir süre sonra hikâye Powell’ın hayal dünyasına dönerek, ona yeğenleri ve bir yavru ayının eşlik ettiği keyifli bir sahne sunuyor. Hem aile sıcaklığı hem de eğlenceli aksiyonun bir arada olduğu bu reklam, Powell’ın Ram Trucks ile yaşadığı deneyimi ve ailenin bir araya geldiği Super Bowl coşkusunu ustalıkla birleştiriyor.
3. Çeyrek
The Little Farmer | LAYS
Lay’s, Super Bowl LIX için hazırladığı yeni reklam filminde geleneksel patates cipsi tanıtım anlayışını ters yüz ediyor. Frito-Lay çatısı altında geliştirilen ve üçüncü çeyrekte yayınlanan bu bir dakikalık film, bir kız çocuğunun kendi patateslerini özenle yetiştirdiği ve zorlu bir fırtınada onları korumaya çalıştığı hikâyeyi anlatıyor. Tamamen sinematik bir anlatıma sahip olan reklamda, Lay’s paketlerinin arkasındaki aile çiftlikleri vurgulanarak, patateslerin “Amerika’nın dört bir yanındaki aile çiftliklerinde” yetiştirildiği mesajı veriliyor.
Önceki yıllarda Doritos’un çılgın reklamları ve Chester Cheetah gibi eğlenceli maskotlarla bilinen Frito-Lay, bu kez ne ünlü isimlerden ne de komik sahnelerden yararlanıyor. Bunun yerine, yalnızca görsel anlatımın gücünü kullanarak duygusal ve ilham verici bir hikâye oluşturuyor. PepsiCo Foods’un baş kreatif direktörü Chris Bellinger da bu farklı yönelim karşısında izleyicilerin vereceği tepkiyi büyük bir merakla beklediğini belirtiyor. Bir yandan rakip markalar ve yiyecek-içecek sektörünün diğer büyük oyuncuları da Super Bowl’da boy göstermeye hazırlanırken, Lay’s’in bu duygusal ve “tatlı” yaklaşımı hem marka imajını tazelemeye hem de cips sektöründe farklı bir ton yakalamaya yardımcı olacak gibi görünüyor.
Genius Beluga | Nerdwallet
NerdWallet, 2025 Super Bowl’da ilk kez boy göstererek dikkat çekici bir reklamla izleyicilerin karşısına çıkıyor. Markanın yeni reklam filminde, Emmy ödüllü oyuncu Kieran Culkin sesiyle bir “dahi beyaz balina”ya hayat veriyor ve bu beluga balinası, bir tur sırasında telefonunu denize düşüren yolcuya yardım ederek nihayetinde NerdWallet’i tavsiye ediyor. Ayrıca Kieran Culkin, Succession ekibini Super Bowl reklam kuşağında temsil eden ikinci oyuncu oluyor. (Jeremy Strong | Dunkin’)
“Penny pinching” kavramıyla özdeşleşmiş olan marka, en pahalı reklam kuşağına çıkmayı stratejik bir adım olarak görüyor ve bu yaklaşımıyla daha geniş bir kitleyle daha derin bir bağlantı kurmayı hedefliyor. Fox’un 30 saniyelik reklam için 7 milyon dolarlık fiyat etiketi belirlediği Super Bowl 59’da yer almak, NerdWallet’in marka bilinirliğini yeni bir seviyeye taşımak için önemli bir fırsat. Şirketin devam eden kampanyaları gibi bu reklam da esprili ve samimi bir ton benimsiyor, böylece zorlu konuları (kredi kartı seçimi gibi) daha ulaşılabilir hale getiriyor. Çekimleri gizli tutulan reklamın tamamlayıcı içerikleri, geniş kapsamlı bir “360 derece” stratejinin parçası olarak dijital platformlar, sosyal medya, podcastler ve canlı spor organizasyonlarında da yer alacak.
4. Çeyrek
These Legs | Dove
Dove, “Those Legs” adlı 2025 Super Bowl reklamıyla, genç kızların ve kadınların spora olan tutkusunu canlı tutmayı hedefliyor. Reklam, üç yaşındaki bir kız çocuğunun özgürce koşup oynarken duyduğu mutluluğu ekrana taşırken, aynı bacakların 14 yaşına geldiğinde “dayanılmaz” olarak görülebileceğini vurguluyor. Marka tarafından paylaşılan veriler, 14 yaşına kadar genç kızların %45’inin düşük vücut özgüveni nedeniyle sporu bıraktığını gösteriyor. Bu veriler doğrultusunda Dove, vücut tipine yönelik eleştiriler yerine başarı ve yeteneği öne çıkaracak bir dil benimsenmesi gerektiğini savunuyor.
Ogilvy U.K. imzalı reklam, H.E.R.’in Bruce Springsteen’in “Born to Run” parçasına yaptığı cover eşliğinde diyalogsuz bir anlatım tercih ederek, “Keep Her Confident” mesajını veriyor. Unilever çatısı altındaki marka, 2004 yılından bu yana “Self Esteem Project” ve “Body Confident Sport” gibi programlarla beden algısına dair ön yargıları kırmaya çalışırken, bu yıl Super Bowl 59’da yayınlanacak reklam da kız çocuklarının sporda kalması ve özgüvenlerini yitirmemesi adına küresel bir çağrı niteliği taşıyor.
The More You Bosch | Bosch
Bosch, Droga5 New York iş birliğiyle hazırladığı ilk Super Bowl reklamıyla Amerikan izleyicisinin karşısına çıkıyor. Reklam filminde Antonio Banderas ve güreş efsanesi “Macho Man” Randy Savage’a yapılan bir göndermeyle, Bosch ürünleriyle kullanıcıların hissettiği özgüven ve güç vurgulanıyor. “The More You Bosch, The More You Feel Like A Bosch” adlı kampanya, marka tarihinde ilk kez Bosch Home Appliances ve Bosch Power Tools’u aynı çatı altında buluşturuyor.
Bosch CMO’su Boris Dolkhani, bu reklamın markanın ABD pazarında yeniden konumlanması için önemli bir dönüm noktası olduğuna dikkat çekerken; Droga5 New York’un Yaratıcı Yönetmeni Chris Colliton ise Antonio Banderas ve Macho Man Savage ikilisinin beklenmedik, ancak son derece etkili bir performans sergilediğini belirtiyor. Reklamda Banderas, Bosch buzdolabını kullanarak “Antonio BOSCHderas” kimliğine bürünürken, başka bir kullanıcı Bosch güç aletlerini deneyimleyerek “Macho Man”e dönüşüyor. Eğlenceli sahneler eşliğinde Bosch’un kaliteli ev aletleri ve güçlü el aletlerine vurgu yapan marka, Lowe’s gibi iş ortaklıklarıyla da ABD genelinde özel indirimler sunarak kampanyayı çok yönlü bir deneyime dönüştürüyor.
Sonuç
Super Bowl 2025 Philadelphia Eagles’ın 40’a 22’lik ezici üstünlüğüyle sonuçlandı. Super Bowl’un bir diğer kazananı da Markalar oldu. Bu markaların sektör dağılımı da şu şekilde:
Görünen o ki, Teknoloji sektörü geçen seneki gibi reklamverenler arasında liderliğini koruyor. Reklamlar içerisinde en çok rol alan ünlü 3 reklam ile Matthew McConaughey oldu. Reklamlar arasında en fazla yapay zeka çözümleri tanıtılırken, uzay/uzaylı temaları başı çekti. Bir sonraki Super Bowl’da görüşmek üzere!
