Savage X Fenty, New York Moda Haftası sırasında şehrin sokaklarını alışılmadık bir açıkhava mecrasına dönüştürdü. Rihanna’nın iç giyim markası, Manhattan’ın Garment District bölgesindeki binaların arasına dev bir sütyen ve külot yerleştirerek ürünlerin gölgelerini caddelere taşıdı.
Seventh Avenue ve Fashion Avenue çevresinde hayata geçirilen uygulamada güneş ışığı, iç çamaşırlarının büyütülmüş siluetlerini trafik şeritleri, yaya geçitleri ve kaldırımlar üzerine düşürüyor. Güneşin hareketiyle birlikte uzayan ve yön değiştiren gölgeler, kampanyanın gün boyunca farklı biçimlere bürünmesini sağlıyor. 
Marka, çalışmayı “Gölge edeceksek, New York’a ederiz” ifadesiyle duyurdu. Moda Haftası boyunca editörlerin, sektör profesyonellerinin ve içerik üreticilerinin yoğunlaştığı Garment District’in seçilmesi de uygulamanın etkisini artırıyor. Savage X Fenty, geleneksel bir reklam panosu kullanmak yerine şehrin doğal ışığını ve zeminini kampanyanın parçası haline getirerek New York sokaklarını geçici bir podyuma dönüştürüyor.
