Platform, kullanıcıların içerik stratejilerini şekillendirmesi için “View Rate” ve “Watch Time” gibi kritik veriler sunuyor.
View Rate: İlk Üç Saniye İzleyiciyi Tutma Sanatı
Instagram, Reels performansınızı analiz etmenizi kolaylaştıran yeni bir metrik olan “View Rate” (İzlenme Oranı) özelliğini duyurdu. Bu metrik, izleyicilerinizin yüzde kaçının videonuzun ilk üç saniyesinden sonra izlemeye devam ettiğini gösteriyor. 
Görselde görüldüğü üzere, bu oran, içeriğinizin ortalama performansıyla karşılaştırmalı olarak sunuluyor. Özellikle “Watch Time” (Toplam İzlenme Süresi) ile birlikte değerlendirildiğinde, izleyiciyi ekranda tutma becerinizin Instagram algoritması tarafından nasıl ödüllendirildiğini anlamak mümkün. Instagram’ın açıklamasına göre, Watch Time artık ulaşımın birincil belirleyicisi. Bu da içerik üreticilerin ilk saniyelerde dikkat çeken ve izleyiciyi sonuna kadar tutan videolar üretmesini zorunlu kılıyor.
Takipçi ve Takipçi Olmayanlar: Hangi Kitleye Ulaşıyorsunuz?
Yeni güncelleme, içeriklerinizin takipçi ve takipçi olmayanlar arasındaki performansını da ayrıntılı şekilde karşılaştırma imkanı sunuyor. Örneğin, bir Reels’ın etkileşimlerinin %85’inin takipçi olmayanlardan geldiğini görmek, markanızın yeni kitlelere ulaştığının bir göstergesi olabilir. Bu veri, hedef kitlenizi genişletmek için hangi içerik türlerine odaklanmanız gerektiğine dair stratejik ipuçları veriyor. Ayrıca, “Views Over Time” (Zamana Göre İzlenmeler) özelliği, videonuzun uzun vadeli performansını takip etmenizi sağlıyor.
Beğeni ve Paylaşım: Algoritmayı Etkilemenin Yeni Yolları
Instagram’ın algoritması artık yalnızca beğenilerle değil, paylaşımlar ve izlenme süreleriyle de çalışıyor. Yani kullanıcıların bir içeriği arkadaşına gönderme olasılığı, o videonun keşfet sayfalarında daha fazla yer bulmasını sağlıyor. Bu, markaların duygusal bağ kuran ve paylaşılabilir içerikler üretmesinin önemini bir kez daha vurguluyor.
Pazarlama Stratejinizi Nasıl Güncellemelisiniz?
- İlk üç saniye kuralına odaklanın: Giriş efektleri, merak uyandıran sorular veya çarpıcı görsellerle izleyiciyi hemen yakalayın.
- Uzun soluklu içerikler üretin: Watch Time’ı artırmak için videolarınızı bilgilendirici ve eğlenceli kılın.
- Paylaşılabilir tasarımlar deneyin: İzleyicinin “bir arkadaşım bunu görmeli” diyeceği içerikler yaratın.
Instagram’ın bu yeni metrikleri, içerik üreticilere ve markalara veriye dayalı kararlar alma imkanı sunuyor. Platformun sunduğu filtreleme ve karşılaştırma araçlarıyla, hedef kitlenizin davranışlarını daha derinlemesine analiz edebilir, rekabette bir adım öne çıkabilirsiniz.
Kaynak
SocialMediaToday
