Lolipop denince akla gelen ilk isim olan Chupa Chups, yıllardır lezzeti kadar kullanıcılar arasında “açılması imkansız” paketleme tasarımıyla da dilleniyordu. Tüketicilerin bu ortak çilesi, markanın elinde dâhiyane bir pazarlama silahına dönüştü. Şikayetlere klasik bir özürle yanıt vermek yerine, durumu ironik bir hamleyle zirveye taşıdılar.
Marka, bu eleştirileri kucaklayarak dünyanın en dayanıklı ambalajına sahip özel bir “proje lolipop” üretti. Bu öyle bir tasarımdı ki; ne insan eli, ne yüksek ısılı ateş, ne de tonlarca ağırlıktaki hidrolik baskı makineleri bu kabuğu kırmaya yetiyordu. 
Karbon fiber ve havacılık teknolojisiyle üretilen bu dış katman, markanın “Zor açılıyor diyordunuz, işte şimdi gerçekten zorlaştırdık!” deme biçimiydi.
Chupa Chups, bu absürt durumu dev bir şova dönüştürerek sosyal medyada bir çağrı başlattı: Bu paketlemeyi açabilenler için büyük bir ödül koydu. İçerik üreticileri ve teknoloji kanalları, bu “bölüm sonu canavarı” paketleri açabilmek için birbirleriyle yarışırken, ortaya
milyonlarca izlenen eğlenceli görüntüler çıktı.
İşin en zekice kısmı ise bu aşılmaz zırhın içinde gizliydi. Binbir zahmetle bu ultra dayanıklı kabuğu aşmayı başaranlar, içeride markanın yeni ve çok daha kolay açılan ambalajlı lolipopuyla karşılaştı. Chupa Chups, bu ironik lansmanla hem geçmişteki hatalarıyla barıştığını gösterdi hem de yeni çözümünü tüm dünyaya en dikkat çekici şekilde kanıtlamış oldu.
