Bayer, Acid Mantle Tattoo kremi için hazırlanan “Tattoos More Alive Than Ever” kampanyasında dövme bakımının etkisini hipergerçekçi bir fikirle anlatıyor. İyi bakılan dövmeler öylesine canlı görünüyor ki hayvanlar bile onları gerçek sanıyor.
Bayer de dövme bakım kremi Acid Mantle Tattoo’nun nemlendirme ve dövmenin görünümünü koruma işlevini anlatmak için ürün özelliklerini sıralamak yerine tek bakışta anlaşılabilen bir görsel fikirden yola çıkıyor. 
Basılı mecra, açıkhava ve dijital kanallar için hazırlanan işler aynı zamanda dövme stüdyolarına da taşınıyor.
Kampanyada dövmeler, çevredeki hayvanların tepkileri üzerinden gerçeğe dönüşüyor. Bir kedi, insan tenindeki balık dövmesine iştahla bakarken; bir köpek kaplan dövmesine havlıyor.
Başka bir görselde ise sinek kuşu ve arı, çiçek dövmesini gerçek sanarak etrafında dolaşıyor. Dentsu Creative Colombia imzalı kampanya böylece ürünün temel vaadini doğrudan söylemek yerine küçük bir görsel yanılgıyla aktarıyor: Dövmeniz canlılığını koruduğunda, neredeyse gerçekmiş gibi görünebilir.
MAD Yorum
Bakım kategorisinde ürün faydasını anlatmanın en alışıldık yolu “öncesi ve sonrası” göstermek. Bayer ise sonucu göstermek yerine sonuca verilen tepkiyi gösteriyor. Kedinin balığı gerçek sanması, “renkleri canlı tutar” cümlesinden çok daha hızlı çalışan bir ürün anlatımına dönüşüyor. Kampanyanın gücü de burada: Ürünün ne yaptığını anlatmak yerine, yaptığı şeyin ne kadar iyi olduğunu tek karede kanıtlamaya çalışıyor.
