Son zamanlarda yaptığı her hareketle global olarak ses getirmeyi başaran Bad Bunny, Cannes Lions’daki başarısıyla bu sefer sektörümüzde ses getirdi. Gelin ona bu başarıyı sağlayan kampanyaya yakından bakalım.
Kim Bu Bad Bunny?
Bad Bunny, gerçek adıyla Benito Antonio Martínez Ocasio, Puerto Rico’lu bir sanatçı. Daha çok rap ve reggaeton gibi tarzlara yöneliyor. Oldukça da başarılı biri. 3 Grammy ödülü, 11 Latin Grammy ödülü, 6 AMA ödülü 2 MTV VMA ödülü ve dahasını elinde tutuyor. 3 yıl artarda Spotify’da en çok dinlenen sanatçı oldu. Daha sayılacak bir çok başarısı var. İspanyolca müziği ana akım haline getiren önemli kişilerden biri. Aynı zamanda pop kültürde de yerini kazanmış isimlerden. Calvin Klein ile yaptığı çok konuşulan ve tartışmalı kampanyasından SNL’de oynadığı skeçlere kendini ana akım medyada gösteriyor, ve seviliyor da. 
Kampanyanın Detayları
Cannes Lions’da Grand Prix kazanan “Tracking Bad Bunny” adındaki kampanya Bad Bunny’nin global başarıya ulaşmış “Debí Tirar Más Fotos” albümünün çıkışı etrafında şekillendi. Proje “Puerto Rico’ya bir aşk mektubu”ydu. Amerikan bir siyasetçinin Puerto Rico’yla dalga geçtiği bir söz ardından, kültürünü ve sevgisini anlatan kişisel bir albümdü bu. Albümün ön-kaydında şarkılarının isimleri verilmedi. Onun yerine Puerto Rico’dan lokasyonların koordinatları verildi, bu koordinatlarda şarkıların isimleri gizliydi. Bad Bunny’nin fan kitlesi albümün yayınından önce 30 Milyondan fazla organik etkileşim sağladı, kampanya sosyal medyada viral oldu. Kazanılmış medya değeri ise 40 Milyon Dolar’ı geçti. İnternet aramalarında %350 artış sağlandı.
Yolun Sonundaki Ödül
Albüm Billboard 200 listesine 2 numaradan giriş yaptı, sonraki hafta 1 numaraya yükseldi 4 hafta boyunca 1 numarada kaldı. Albümdeki tüm şarkılar Billboard Hot 100 listesine girdi. Bad Bunny böylece Hot 100’de 100+ şarkıya sahip ilk Latin sanatçı oldu. Albümün çıkış günü ilk 8 saatte Spotify’da 37 milyon dinlenmesi oldu. İlk tam gün içinde bu sayı 64 milyona ulaştı. Sadece 13 günde Spotify’da 1 milyar dinlenmeyi geçerek, hitap ettiği kategori itibarıyla “en hızlı erkek sanatçı” unvanını kazandı. Kworb’un verilerine göre albüm şu anda Spotify’da 5,48 milyar toplam dinlenmeye sahip.
Kaynaklar
AdWeek, Cannes Lions, Wikipedia, Kworb
