Dijital pazarlama dünyasında, kullanıcı davranışlarını anlayarak etkili kampanyalar yürütmek her geçen gün daha kritik hale geliyor. Özellikle video platformlarının hızla popülerleşmesi ve alışveriş davranışlarının bu platformlara kayması, markaları bu yeni medya üzerinde daha etkin stratejiler geliştirmeye zorluyor. TikTok, geçtiğimiz günlerde yaptığı bir güncellemeyle bu ihtiyaca yanıt vererek, reklam verenlerin arama sonuçlarında daha etkin yer alabileceği yeni bir kampanya türü olan “Search Ads Campaign”i duyurdu.
TikTok’ta Arama Davranışları: Yeni Reklam Fırsatları
TikTok kullanıcılarının platformu ne kadar aktif kullandığını gösteren istatistikler oldukça çarpıcı. TikTok’a göre, kullanıcıların %57’si platformun arama fonksiyonunu kullanıyor ve %23’ü uygulamayı açtıktan sonraki ilk 30 saniye içinde bir arama yapıyor. Bu da TikTok’u ürün keşfi için önemli bir platform haline getiriyor. Markaların bu alanları değerlendirebilmesi için TikTok, arama reklamlarını yeniden yapılandırdı. Artık reklam verenler, kampanyalarında anahtar kelimeler seçerek bu kullanıcıların arama süreçlerini hedefleyebilecekler.
Önceden TikTok, reklamların yalnızca ilgili aramalarda görünebilmesini sağlayan “Search Ads Toggle” adlı bir özellik sunmuştu. Ancak, bu özellik, belirli anahtar kelimelere odaklanma imkanı sunmadığı için sınırlıydı. Yeni güncelleme ile reklam verenler, kampanyalarını kullanıcının arama sorgularına göre şekillendirebilecek, böylece daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşabilecekler.
Search Ads Campaign: Hedeflenebilir Anahtar Kelimeler ile Kontrol Artıyor
TikTok’un yaptığı açıklamaya göre, yeni Search Ads Campaign, markalara içeriklerinin TikTok arama sonuçlarında nasıl görüneceği üzerinde tam kontrol sağlıyor. Bu sayede doğru yaratıcı içerik doğru kullanıcıya sunulabiliyor. Reklam verenler, TikTok Ads Manager üzerinden Web Dönüşümü ya da Trafik hedefli kampanya seçeneklerini kullanarak anahtar kelime bazlı bu yeni kampanya türüne erişebiliyor.
TikTok’un sunduğu bu yenilik, kullanıcıların ürün araştırmaları yaparken karşılarına çıkan içeriklerle daha etkili bir etkileşim sağlayarak, markaların karar anında kullanıcılarla buluşmasını sağlıyor. Özellikle ürün keşfi sırasında yapılan aramalar, kullanıcıların satın alma yolculuğunun en kritik anlarından biri olarak kabul ediliyor.
Arama Reklamlarını Neden Kullanmalısınız?
TikTok, arama reklamları ile kullanıcıların içerik keşfetme anlarını değerlendirme imkanı sunuyor. Araştırmalara göre, In-Feed Ads ile birlikte arama reklamlarını kullanan markalar, ortalama %20 oranında daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşıyor. Bu, kullanıcıların TikTok’taki arama davranışlarının markalar için ne kadar değerli olduğunu gösteriyor.
TikTok’un sunduğu Search Ads Campaign ile markalar, kullanıcının arama davranışlarına göre kampanyalarını optimize edebiliyor. Reklam verenler, anahtar kelimeleri belirledikten sonra bu kelimelerle eşleşen yaratıcı içerikleri kullanıcılara sunarak, arama deneyimini hem kullanıcı hem de marka açısından verimli hale getiriyor.
Başarılı Bir Search Ads Campaign için İpuçları
TikTok, reklam verenlerin kampanyalarını en etkili şekilde yönetebilmeleri için bazı önemli ipuçları da paylaştı. İşte TikTok’un önerdiği birkaç strateji:
- Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin: Reklam gruplarınızda en az 20 anahtar kelime bulunması gerektiği öneriliyor. Bu kelimelerin tematik olarak gruplandırılması, reklamınızın daha hedefli sonuçlar getirmesini sağlayacaktır.
- İlgi Çekici Yaratıcı İçerikler Kullanın: Kullanıcılar, arama yaptıklarında reklamınızın bir önizlemesini görecekler. Bu nedenle, içeriklerinizin kullanıcıları etkilemeye yönelik olması büyük önem taşıyor.
- Doğru Bütçe ve Teklif Stratejileri Kullanın: Bütçe-teklif oranının 20:1 olması, anahtar kelimelerin arama reklamları açık artırmalarında rekabet edebilmesi için önerilen bir strateji.
- Kampanyalarınızı Düzenli Olarak Optimize Edin: TikTok’un dinamik arama ortamına ayak uydurmak için kampanyaların sık sık gözden geçirilmesi, anahtar kelime seçimlerinin, tekliflerin ve bütçelerin optimize edilmesi öneriliyor.
Sonuç: TikTok’un Yeni Arama Reklamlarıyla Etkileşimi Artırın
TikTok, sadece bir eğlence platformu değil, aynı zamanda e-ticaret için güçlü bir mecra haline geliyor. Search Ads Campaign ile markalar, kullanıcıların yüksek niyetli arama anlarını değerlendirerek etkileşimi artırabilir ve dönüşümleri yükseltebilir. Bu yeni reklam türü, reklam verenlere daha fazla kontrol, yaratıcı esneklik ve gelişmiş hedefleme sunarak, TikTok’un arama fonksiyonunu bir pazarlama aracı olarak daha etkili hale getiriyor.
Markaların bu fırsatı değerlendirerek, TikTok’un sunduğu güçlü arama deneyimini keşfetmesi, gelecekteki kampanyalar için önemli bir avantaj sağlayacaktır.
