Bvlgari, Serpenti Tubogas koleksiyonunda ikonik Serpenti saatini Japon mimar Tadao Ando’nun mimari vizyonuyla birleştirerek zarafet ve estetiği bir kez daha gözler önüne serdi. Ancak bu koleksiyonun yalnızca tasarımı değil, tanıtım süreci de oldukça dikkat çekici bir strateji ile yönetildi. Marka, hem elçileri hem de sosyal medya influencerlarının gücünden faydalanarak lüks moda takipçilerine ulaşmayı başardı. Özellikle senaryo içerikli, yüksek kaliteli videolar üreten Xenia Tan ve Willabelle Ong gibi influencerlar, bu tanıtım kampanyasının öncü isimleri arasında yer aldı.
Tanıtım için tercih edilen dikey formatlı videolar, mobil cihazlar üzerinden izlenen içeriklerin daha etkili olmasını sağladı. Influencerlar, yalnızca Bvlgari’nin ürünlerini tanıtmakla kalmayıp, aynı zamanda kendi hikaye anlatım stilleriyle markayı takipçilerine daha yakın ve cazip hale getirdi. Tan ve Ong’un moda dünyasındaki güçlü etkileri ve yaratıcı içerik üretim becerileri, Bvlgari’nin lüks algısını daha geniş bir kitleye taşımakta oldukça etkili oldu.
Bu stratejinin en önemli noktalarından biri de, reklam gibi görünmeyen reklamlar kullanarak izleyicilerin dikkatini çekmek ve onları içeriği izlemeye teşvik etmek. Geleneksel reklamlar, genellikle izleyicilerde mesafe yaratır; çünkü izleyici, bir ürünün tanıtımının yapıldığını hemen fark eder. Ancak Bvlgari’nin sosyal medya influencerlarıyla yaptığı iş birliklerinde, reklam içerikleri doğrudan bir satış baskısı yaratmadan daha doğal ve dikkat çekici şekilde sunuluyor. Bu da izleyicilerin reklama karşı daha fazla ilgi göstermesini sağlıyor.
Bvlgari’nin bu kampanya stratejisi, sosyal medya influencerlarının dijital pazarlama dünyasındaki gücünü bir kez daha kanıtlıyor. Marka, hedef kitlesiyle duygusal bir bağ kurmayı başarıyor ve influencerlar aracılığıyla hem lüks moda takipçilerine hem de geniş sosyal medya kitlelerine ulaşmayı başarıyor. Bu yaklaşım, Bvlgari’nin dijital dünyada moda ve sanatı bir araya getiren bir noktada konumlandığını gösteriyor. Influencerların kendilerine özgü, yaratıcı anlatım tarzlarıyla marka, Serpenti Tubogas koleksiyonunun zarafetini ve estetiğini başarıyla dijital dünyaya taşıyor. Böylece Bvlgari, “reklam gibi görünmeyen” reklamlarla, potansiyel müşteriler üzerinde daha samimi bir algı oluşturmayı başarıyor.
