Heinz, yeni küresel kampanyası “Heinz Smiles” ile Cadılar Bayramı’nı karşılarken, marka severlerini eğlenceli ve ürkütücü bir yaratıcıyla buluşturuyor. Marketing Beat’in haberine göre, Gut New York tarafından hazırlanan bu kampanya, markanın hayranlarının yemek etiketini çiğnemekten çekinmediğini ve biraz dağınık olmayı sevdiğini vurguluyor. Bir iş birliği olmamasına rağmen Joker filmiyle eş zamanlı çıkan kampanya, tüketicilerin zihninde bir eşleşme oluşturarak viralitesini güçlendirdi.
Dijital, açık hava ve sosyal medya reklamından oluşan bu yaratıcı kampanya, Heinz ketçap severlerinin tutkularını mizahi bir şekilde ele alırken cadılar bayramı döneminin temasını da fırsata çeviriyor. Marketing Beat’e göre, Avrupa bölgesi sorumlusu Hannah Winterbourne kampanya hakkında “Hayranlarımızın en lezzetli ketçap için her türlü fedakarlığı yapacağını ve bu uğurda yüzlerinin ketçapla kaplanmasını dert etmeyeceklerini biliyoruz,” dedi. Winterbourne ayrıca bu kültürel anı yakalayarak markanın eğlenceli ve karakteristik kişiliğini yansıtan basit ve etkili bir kampanya hazırladıklarını belirtti.
Reklamlar “It Ha-Ha-Has to be Heinz” sloganıyla tamamlanıyor ve 2023’te başlayan “It Has to Be Heinz” platformunun başarısına katkıda bulunmayı amaçlıyor. Bahsi geçen bu kampanyayla ketçabın renginden tadına kadar geniş bir kapsamda kendi markasına bağlam kuran Heinz markası son bir yılda %12’lik bir bilinirlik artışı elde etti.
Marketing Beat’e göre, Gut New York’un baş yaratıcı sorumlusu Lucas Bongioanni, kampanyanın insanlardaki mantıksız Heinz sevgisini yücelttiğini belirtti. Bongioanni, ketçapın yüzünüze bulaşmasının bu tutkuyu göstermek için mükemmel bir yol olduğunu ve bunun dünya genelinde ilgi uyandıracağını ifade etti.
Markanın iç ajansı ‘The Kitchen’ tarafından da desteklenen bu kampanya, markanın hayranlarını hem ürkütmeyi hem de güldürmeyi amaçlıyor.
