Visa’nın 2024 yılına ait verileri, oyun harcamalarında seyahat, moda, tiyatro ve sinema gibi diğer sektörlere kıyasla çok daha hızlı bir büyüme yaşandığını ortaya koyuyor. Avrupa genelinde Visa kart kullanıcılarının oyun harcamalarında %16,7’lik artış gözlemlenirken, bu artışın toplam harcama büyümesinin %40’ını aşması dikkat çekiyor. Özellikle oyun harcamaları, seyahatten %60, modadan %75, tiyatro ve sinemadan ise %85 daha yüksek bir oranda artış gösterdi. Bu veriler, gaming sektörünün Avrupa’nın en hızlı büyüyen alanlarından biri olduğunu kanıtlıyor.
Türkiye’de ve Avrupa’da Oyuncu Dinamikleri
Türkiye, Visa kart kullanıcıları arasında %24 ile oyun oynayan kullanıcı oranında Avrupa’da öne çıkıyor. Yaklaşık her dört Visa kart kullanıcısından birinin oyun tutkunu olduğu belirlenirken, Norveç ve Danimarka sırasıyla %17 ve %16 ile takip ediyor. Ayrıca, İspanya oyun içeriklerine harcama konusunda liderlik yaparken, Macaristan ise işlem sayısı açısından en yüksek paya sahip ülke konumunda. Bu durum, markaların bölgesel pazarlama stratejilerini şekillendirirken, her ülkenin dijital alışkanlıklarını göz önünde bulundurmasının önemini ortaya koyuyor. 
İçerik Üreticilerinin Yükselişi ve Dijital Pazarlama
Visa verileri, oyun sektöründeki büyümeyi destekleyen unsurlar arasında içerik üreticilerinin önemli rol oynadığını vurguluyor. Oyuncuların %28’i, içerik üreticilerinin harcama kararlarında etkili olduğunu belirtirken; her on oyuncudan yedisinin haftada en az bir kez oyun influencer’larıyla etkileşime geçtiği gözlemlendi. 18-24 yaş arası oyuncularda bu oran %70’e kadar yükseliyor. Dahası, oyuncuların %30’u içerik üreticisi olarak ya yayın yapıyor ya da sosyal medyada oyunla ilgili içerikler paylaşıyor. Neredeyse dokuz oyuncudan biri (%91), son üç yılda oyun influencer olmanın daha çekici bir kariyer alternatifi haline geldiğini ifade ediyor.
Dijital Ödeme Çözümleri ile Geleceğe Yatırım
Visa, Avrupa’nın “İçerik Üreticisi Ekonomisi”ni desteklemek amacıyla içerik üreticilerini küçük işletmeler olarak tanımlayarak, güvenli, hızlı ve kolay ödeme çözümleri sunuyor. İçerik üretiminden gelir elde edenlerin %41’i video, %40’ı abonelik ve %38’i içerik aracılığıyla tüketici satın alımlarını en yaygın gelir kaynakları olarak gösteriyor. Gelir elde eden içerik üreticilerinin onda üçü (%30) ayda 1.000 sterlinin üzerinde kazanç sağlarken, %96’sı önümüzdeki yıllarda gelirlerinin artacağına inanıyor. Bu durum, pazarlama profesyonelleri için dijital pazarlama stratejilerini şekillendirirken, içerik üreticileri ile iş birliği yapmanın ve yenilikçi ödeme çözümleri geliştirebilmenin önemini bir kez daha ortaya koyuyor.
Visa’nın verileri, oyun sektöründeki dinamiklerin ve dijital dönüşümün pazarlama stratejilerine entegre edilmesinin, markaların küresel ölçekte rekabet avantajı yakalamasında kritik rol oynayacağını gösteriyor.
