GANT, yeni dönemde birlikte çalışacağı küresel marka elçisini açıkladı. The White Lotus, The Gentlemen ve Divergent gibi yapımlarla tanınan Theo James, markanın Sonbahar/Kış 2026 kampanyasında kamera karşısına geçti.
New York’un Tribeca semtinde çekilen kampanya, James’in kişisel stili ile GANT’in klasik Amerikan spor giyim mirası arasında bağ kuruyor. Koleksiyon; kaban, ceket, gömlek ve pantolonların yanı sıra markanın günlük gardıropla özdeşleşen temel parçalarını da içeriyor. 
Theo James, iş birliğine ilişkin yaptığı açıklamada, “GANT’e ilgimi çeken, zamansız hissettirmesiydi. Markanın mirasına duyduğu saygı ve bugüne kadar güncelliğini koruması inanılmaz bir denge,” ifadelerini kullandı. Oyuncu ayrıca koleksiyondaki rahatlığın, modası geçmeyen bir zarafetle buluştuğunu belirtti.
GANT ve Theo James birlikteliği, moda markalarının kültür ve eğlence dünyasından isimler aracılığıyla geçmiş ile bugün arasında kurduğu köprünün yeni örneklerinden biri olarak konumlanıyor.
