PepsiCo, yaklaşık 1,7 milyar dolarlık global medya hesabı için Publicis Groupe ile anlaştı. Pepsi, Lay’s ve Gatorade gibi markaları kapsayan iş birliğiyle şirketin 200’den fazla pazardaki medya operasyonları ortak bir yapı altında yönetilecek.
Anlaşmayla birlikte Publicis, PepsiCo için “One PepsiCo” adı verilen yeni bir çalışma modeli kuracak. Bu yapı; medya stratejisi ve planlamadan aktivasyona, veri kullanımından teknolojiye kadar farklı süreçleri tek çatı altında buluşturacak. Yapay zekâ ve veri odaklı çözümler de yeni dönemin önemli parçaları arasında yer alacak. 
Sürecin dikkat çeken noktalarından biri ise alışılmış bir global ajans yarışının yapılmamış olması. Publicis, PepsiCo’nun gerçekleştirdiği kapsamlı bir medya yetkinlik değerlendirmesinin ardından seçildi. Bu tercih, büyük reklamverenlerin ajans seçiminde medya satın alma gücünün yanında veri ve teknoloji kabiliyetlerine de giderek daha fazla ağırlık verdiğine işaret ediyor.
Anlaşmanın etkisi PepsiCo ile de sınırlı kalmayabilir. Publicis’in yeni görev nedeniyle Coca-Cola’nın devam eden yaklaşık 4 milyar dolarlık global medya hesabı değerlendirmesinden çekilmesi bekleniyor. Böylece içecek kategorisinin iki büyük rakibi arasındaki rekabet, global ajans dünyasına da yansımış durumda.
Omnicom ise PepsiCo ile çalışmaya tamamen veda etmiyor. Grup, yaratıcı çalışmalar, spor ve halkla ilişkiler gibi farklı alanlarda PepsiCo’nun partnerleri arasında kalmaya devam edecek.
Yaklaşık 1,7 milyar dolarlık hesabın Publicis’e geçişi, global medya dünyasında yılın en dikkat çekici ajans değişikliklerinden biri olarak öne çıkıyor.
