Reklamcılar Derneği’nin bu yıl 38’inci kez düzenlediği Kristal Elma’da ödüller, 15 Haziran Pazartesi akşamı Hilton İstanbul Bosphorus’ta gerçekleşen törenle sahiplerine takdim edildi. 2026 yılında başvuru sayısı bir önceki yıla göre yüzde 46, finalist sayısı yüzde 27, toplam ödül sayısı ise yüzde 26 artış gösterdi.
“Oyun Alanımız Yaratıcılık” temalı törende 9 Büyük Ödül, 136 Kristal Elma, 162 Gümüş Elma, 160 Bronz Elma, 8 Jüri Özel Ödülü ve 3 Genç Kristal Ödülü dağıtıldı. 
Kristal Elma gündüz programında panelistleri, markaları ve kreatif dünyadan değerli isimleri bir araya getirdi. Selim Yeğin’in moderasyonunda gerçekleşen ve reklam dünyasına farklı perspektifler kazandıran panellerin ardından, Okan Bayülgen’in sunduğu ödül töreni ile devam eden gecede reklam sektörü ve markalar yaratıcılığı kutladı.
Bin beş yüzün üzerinde reklam yaratıcısının katılımıyla gerçekleşen ödül töreninde Büyük Ödül’lerden ikisi Tasarım ve Dijital kategorilerinde McDonald’s için hazırladığı Archie projesi ile TBWA\Istanbul’un oldu. Film-TV & Sinema ve Entegre Kampanyalar kategorisinde Büyük Ödül Turkcell için hazırladığı Shaq Diye 5G projesi ile Rafineri’nin oldu. Medya kategorisinde Pazarda Elle Muayene ile Concept Istanbul, Bölge Yarışması kategorisinde Abartılmış Profiller ile KAF, Online Film kategorisi A101 – Düşük Bütçeli Filmler / Bilim Kurgu ile Concept Istanbul, Basın-Açıkhava kategorilerinde Spotify Wrapped Lvbel C5 ile Muhabbet oldu. Radyo ve Ses kategorisinde A101 – Pahalının da Ucuzu Çanta / Parfüm / Saat ile Concept Istanbul oldu.
Gecede Büyük Ödül’lerin yanı sıra kategori bağımsız olarak en çok ödüle layık görülen ve böylelikle yaratıcılığı özgür kılan reklamverenler, “Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka” olarak onurlandırıldı. 38. Kristal Elma’da bu değerli unvana beş marka sahip oldu: Turkcell, Türkiye İş Bankası, Allianz, McDonald’s ve Vodafone.
Bu yılki değerlendirmeler sonucunda Genç Kristal Ödülleri’ni, Yıldız Teknik Üniversitesi’nden Yusuf Doğruer ile Galatasaray Üniversitesi’nden Huriser Özyapı üçüncülük ödülünün sahibi oldu. Kocaeli Üniversitesi’nden Yiğit Enes Mülazimoğlu ve Hüseyin Serhat Çanakçı ikincilik ödülüne layık görülürken, Bilgi Üniversitesi’nden Baran Tapar ve Ekin Koçak ise Genç Kristal’in birincilik ödülünü kazandı.
