Pepsi, Super Bowl 2026’da yayınlanan reklamında hedefini gizlemiyor. Kutup ayılarıyla Coca-Cola’ya, Kiss Cam sahnesiyle Coldplay konserinde yaşanan “o ana” gönderme yapıyor.
Tek bir reklamda, iki ayrı popüler kültür hafızası yan yana geliyor. 
Oscar ödüllü yönetmen Taika Waititi imzalı reklam, yılların Pepsi vs. Coke kör tadım geleneğiyle başlıyor. Ancak bu kez test masasında bir insan değil, beyaz bir laboratuvarda gözleri bağlı oturan bir kutup ayısı var. Ayı, tereddütsüz şekilde Pepsi Zero Sugar’ı seçiyor.
Uzun yıllardır Coca-Cola’nın ikonik yüzlerinden biri olan kutup ayısı, maskesini çıkardığında yaşadığı varoluşsal kriz ise onu terapist koltuğuna taşıyor — terapisti de yine Waititi’nin kendisi canlandırıyor.
Arka planda Queen – I Want to Break Free çalarken, ayının içsel çatışması şehir sokaklarına taşınıyor.
Terapi sonrası ayı, şehirde dolaşıyor ve Pepsi’yi tercih eden başka bir kutup ayısıyla karşılaşıyor. İkili, ardından bir konsere gidiyor.
Dev ekranda, Coldplay konserindeki ünlü Kiss Cam anına birebir benzeyen bir sahne beliriyor ve ellerinde Pepsi kutuları olan iki ayı sarılırken kameraya yakalanıyor.
Bu sahne, Coldplay konserinde kiss cam’e yakalanan bir CEO ile şirket çalışanı arasındaki yakınlığın ifşa olmasıyla gündeme gelen ve haftalarca tartışılan o ana açık bir referans taşıyor.
Gerçek hayattaki örneğin aksine panik yok, kaçış yok. Kamera karşısında gülümseyip ellerindeki Pepsi kutularını kaldırıyorlar.
Skandal yerini kutlamaya bırakıyor. Pepsi’nin verdiği mesaj net:
Yanlış yakalanmak değil, doğru seçimi yapmak mesele.
MAD Yorumu
Pepsi burada yeni bir sahne yaratmıyor. Herkesin tanıdığı sahneleri alıp, yerlerini değiştiriyor. Rakip markanın maskotu, çok konuşulmuş bir konser anı ve Super Bowl’un en kalabalık ekranı…
Reklamın gücü sürprizde değil. “Bunu daha önce görmüştüm” hissinde. Bazen en etkili hamle, izleyicinin hafızasına yeni bir şey eklemek değil, zaten orada olanı yerinden oynatmak oluyor.
