Ünlü şarkıcı Taylor Swift’in nişanlanmasının ardından, gündem nişanın kendisinden çok markaların paylaşımlarına kaydı. Birbiri ardına yayınlanan paylaşımlar, markaların Swift’in nişanını kendi dilleriyle yorumlayarak yaratıcılıklarını ortaya koyduğu bir alan haline geldi.
Sosyal medyada hızla yayılan bu içerikler, kısa sürede büyük etkileşim toplarken markalar da birbirleriyle yarıştı. 
LEGO
Taylor Swift ve nişanlısı Travis Kelce’in minifigür versiyonlarını paylaşarak “The greatest love story ever built” mesajını öne çıkardı. Marka, hem “inşa etme” mottosuna gönderme yaptı hem de nişanı romantik bir dille sahiplenerek kültürel ve yaratıcı bir şekilde dahil oldu.
KitKat
KitKat, dört parçalı çikolata barının ortasına tek taş yüzük yerleştirdiği görselle “To love stories that will never break” mesajını verdi. Marka, bu yaratıcı paylaşımıyla hem “Have a break” sloganına gönderme yaptı hem de nişan haberini esprili bir dille sahiplenerek sosyal medyada ilgi topladı.
JBL
JBL, Taylor Swift ve Travis Kelce’in nişanına özel hazırladığı videoda markanın “su geçirmez ve toza dayanıklı” özelliklerini ön plana çıkararak çiftin aşkını ürünle ilişkilendirdi. “Forever and Always! Through thick and thin—this love is waterproof and dustproof” mesajıyla paylaşılan video, hem Swift’in şarkı sözlerine atıfta bulundu hem de dayanıklılığı aşk metaforuyla birleştirerek nişanı eğlenceli ve duygusal bir dille sahiplendi.
Starbucks
Starbucks, haberi PSL (Pumpkin Spice Latte) sezonunun başlangıcında alması nedeniyle mizahi bir mesajla dikkat çekti: “Are we supposed to keep talking about PSL like nothing happened???” ve “The long list of Starbucks lovers just got a +1” gibi gönderileriyle hem nişanın hem de markanın ikonik içeceğini akıllıca birleştirdi.
Walmart
“Walmart, doğrudan isim vermese de sosyal medyada hızlı bir şekilde tepkisini gösterdi. “Who was in Walmart when they found out” (Haberi duyduğunda Walmart’ta olan var mı?) şeklindeki paylaşımıyla son derece doğal bir ton yakaladı ve markanın müdavimleriyle organik bir bağ kurdu. Bu paylaşım, hızlı tepki veren ama isimleri doğrudan kullanmayan zekice bir strateji olarak öne çıktı.
MAC
Taylor Swift’in nişanına gönderme yaptığı paylaşımında markanın ikonik kırmızı ruju Ruby Woo’yu öne çıkardı. “Ruby Woo is ready for her wedding era” mesajıyla Swift’in hem “era” konseptine hem de düğün heyecanına atıfta bulunan marka, ürününü romantik bir bağlama taşıyarak sosyal medyada Swift hayranlarının ilgisini çekti.
Tüketicinin Heyecanına Ortak Olmak
Tüm bu yaratıcı paylaşımlar, markaların sosyal medyada görünürlüklerini artırırken aynı zamanda müşterileriyle ortak bir duygu yakaladıklarını gösterdi. Taylor Swift’in nişanını sahiplenen esprili ve duygusal içerikler, markaların yalnızca ürünlerini tanıtmakla kalmadığını, tüketicilerin heyecanına ortak olarak onlarla daha güçlü bir bağ kurmayı hedeflediğini ortaya koydu.
