Unilever’in kişisel bakım markası Dove, 2025 ABD Açık Tenis Turnuvası’na sponsor oldu. Bu sponsorluk kapsamında ise sıra dışı bir kampanya başlattı: “Underarm Ambassador” (Koltuk Altı Elçisi) arayışı. Dove Advanced Care Antiperspirant ürünlerini tanıtacak bu özel elçi, turnuva süresince sosyal medya için içerik üretecek.
Spor Sponsorluklarında Yeni Bir Boyut
Başvurular, 17 Ağustos’a kadar Instagram veya TikTok üzerinden gönderilen kısa videolarla yapılabiliyor. Seçilecek kişi, markanın ilk “N.U.L.” (Name, Underarm, Likeness) anlaşmasını imzalayacak. Bu ifade, spor dünyasında üniversite sporcularının yaptığı Name, Image, Likeness anlaşmalarına esprili bir gönderme niteliğinde. 
Kampanya kapsamında kazanan; 10.000 dolarlık büyük ödülle birlikte 72 saatlik VIP ABD Açık Tenis Turnuvası deneyimi ve Dove’un resmi TikTok hesabı @DoveRealTok’ta başrol olma fırsatı elde edecek.
Standart Sponsorluk Kalıpları Yıkılıyor
Dove bu kampanyayla “görünmez kahraman” olarak nitelendirdiği koltuk altlarını sporda hak ettiği sahneye çıkarıyor. Marka, yıllardır sürdürdüğü “Real Beauty” platformunun vücut olumlama mesajını mizah ve yaratıcılıkla harmanlıyor. Aynı zamanda Unilever’in TV merkezli reklam anlayışından sosyal medya ve influencer iş birliklerine doğru yöneldiğinin güçlü bir göstergesi olarak öne çıkıyor.
Kaynak
MarketingDive
