Uluslararası Af Örgütü’nün her yıl dünya çapında düzenlediği “Write for Rights” (Haklar İçin Yaz) etkinliği, bu yıl Kanada’da özgün ve dikkat çekici bir reklam kampanyasıyla tanıtılıyor. İnsan Hakları Günü’ne yaklaşırken, uluslararası düzeyde binlerce insanı adalet, özgürlük ve eşitlik arayışı için kaleme sarılmaya davet eden bu etkinlik, bir mektubun bir insanın kaderini değiştirebileceğine inanan güçlü bir yaratıcı reklam kampanyasıyla destekleniyor.
Kampanyanın amacı, Kanada kamuoyunu mektup yazmaya teşvik ederek haksız yere özgürlüğünden mahrum bırakılmış bireylere destek sunmak ve insan hakları ihlallerine karşı duyarlılığı artırmak. 
Kanada özelinde hazırlanan bu yeni reklam çalışmasında imzası bulunan reklam ajansı Cossette, İngilizcede mektup ile aynı kelimeyle ifade edilen “harf” kavramını merkeze alan bir stratejiyle dikkat çekiyor. Kampanya metinleri, tek bir harfin değiştirilmesiyle olumsuz bir ifadenin olumlu bir mesaja dönüşebileceği fikrini işliyor. Böylece, bir harfin bir cümlenin anlamını, bir mektubun ise bir insanın yaşamını dönüştürme potansiyeli vurgulanıyor. Bu yaklaşım, kampanyanın temel amacını -yani bireyin kendi kalemiyle bir başkasının özgürlüğüne katkıda bulunabileceği gerçeğini– güçlü bir metaforla gözler önüne seriyor.
Uluslararası Af Örgütü’nün “Write for Rights” etkinliği, dünya çapında binlerce kişinin el yazısıyla kaleme aldığı destek mektupları sayesinde bugüne kadar pek çok insanın özgürleşmesine katkıda bulundu. Örgütün verilerine göre, destek verilen kişilerden yüzde 75’inin serbest bırakılması, bu etkinliğin gerçek bir etki gücüne sahip olduğunu kanıtlıyor. Yeni reklam kampanyası ise özellikle Kanada’daki duyarlılığı artırmayı, kamuoyunun harekete geçmesini sağlamayı ve daha fazla insana “Benim yazdığım bir mektup gerçekten bir fark yaratabilir mi?” sorusuna olumlu bir yanıt sunmayı hedefliyor.
Yazılı basın, açıkhava, radyo, ve çevrimiçi platformlar aracılığıyla geniş kitlelere ulaştırılacak olan bu yeni reklam çalışması, Ocak ayının ortalarına dek sürecek. Cossette’in hazırladığı yaratıcı iletişim stratejisi, Kanada’da insan haklarına dair toplumsal farkındalığı yükseltirken, basit bir kalem ve kâğıdın ne denli güçlü bir araç olabileceğini bir kez daha hatırlatıyor.
“Write for Rights” bu yıl da sayısız insanın kâğıda dökülen sözcüklerle güçlenip sesini duyurduğu bir platform sunuyor. Bir harfle değişen cümleler gibi, siz de elinize bir kalem aldığınızda tarihin akışını değiştirebilir, dünyanın başka bir noktasında birine özgürlük armağan edebilirsiniz. Bu kampanya, umudun ne kadar kolay çoğalabileceğini yeniden hatırlatıyor.
Kaynak
Little Black Book, Campaign Canada, AdForum
