Yıl 2005. Cep telefonu kameralarının düşük çözünürlüklü, titrek görüntüleri televizyon reklamına taşınıyor. Üstelik konu, telefonların dikkatimizi nasıl dağıtabildiği.
Birleşik Krallık’ın yol güvenliği girişimi THINK! için hazırlanan “Camera Phone”, genç yayaları hedefleyen “Distractions” kampanyasının parçasıydı. THINK!’in resmî arşivine göre film, tamamen cep telefonuyla çekilen ilk televizyon reklamı olarak tarihe geçti. 
Filmde bir grup gencin sokaktaki şakalaşmalarını izliyoruz. Elde kamera, hareketli kadrajlar ve düşük görüntü kalitesi, arkadaşlar arasında çekilmiş sıradan bir kaydı andırıyor. Ardından gençlerden biri yola çıkıyor ve bir araç ona çarpıyor. Gündelik bir anın bu kadar hızlı değişmesi, filmin uyarısını da kuruyor: Dikkatin dağıldığında tehlikeyi fark etmek için geç kalabilirsin.
İzleyici, arkadaşlarının telefonunda karşılaşabileceği görüntülere benzeyen bir kayıt üzerinden kazaya tanık oluyor.
Birleşik Krallık Ulaştırma Bakanlığının o dönem parlamentoya sunduğu bilgiye göre, viral çalışma ilk haftasında 150 binin üzerinde izlendi. (Düşününce bu izlenme sayısı günümüze kıyasla “Eh” dedirten cinsten. Fakat takdir edersiniz ki o dönem hayatımızda ekran sayısı da sayılıydı.)
Yine aynı dönem bbağımsız araştırmada ise her 10 gençten 9’u, reklamın yolda daha dikkatli olmayı düşündürdüğünü ya da böyle bir kazanın kendi başına da gelebileceğini fark ettirdiğini belirtti.
Bugün ise film, telefon kameralarının geçirdiği dönüşümü hatırlatıyor. 2005’te telefonla reklam çekmek haber değeriyken artık reklamlar, klipler ve filmler bu kameralarla üretiliyor. NASA’nın 2026’daki Artemis II görevinde astronotlar bile Ay yolculuklarını iPhone’larıyla kaydetti.
Cep kameralarının yolculuğu, sokaktaki gündelik anlardan uzaya kadar uzanmış durumda.
Bugünden bakınca film, telefon kameralarının nereden nereye geldiğini de hatırlatıyor. 2005’te bir televizyon reklamını telefonla çekmek başlı başına haberken bugün reklamlar, klipler ve filmler bu kameralarla üretiliyor. Hatta NASA’nın 2026’daki Artemis II görevinde astronotlar, Ay yolculuklarından fotoğraf ve videoları iPhone’larıyla kaydetti. Bir zamanlar arkadaşlar arasındaki gündelik anları kaydeden cep kameraları, artık uzay yolculuklarına da eşlik ediyor.
Ayrıca “Camera Phone”un arşivlik tarafı, çekildiği cihazla verdiği mesaj arasında kurduğu bağ. Telefon görüntüsünün kusurları, filmin inandırıcılığını güçlendiriyor. Reklamın nasıl çekildiği, ne söylediğinin bir parçasına dönüşüyor.
