Sınır Tanımayan Doktorlar ve Mediaplus Group, Almanya’da yayınlanan basılı ilanlarda parfüm reklamlarından tanıdığımız kokulu numuneleri kullandı. Fakat şerit açıldığında parfüm yerine hastane ve acil yardım ortamlarını hatırlatan dezenfektan kokusu yayıldı. İlan, lüks ve çekicilik vadeden tanıdık bir reklam biçimini insani yardımın koşullarını hatırlatan duyusal bir deneyime dönüştürüyor. Okur yalnızca mesajı görmüyor; kokuyla birlikte kısa süreliğine o ortamın içine çekiliyor.
Dipnot: İsmiyle müsemma Sınır Tanımayan Doktorlar (MSF), 1971’de Fransa’da kurulan; savaş, salgın ve doğal afetlerden etkilenen insanlara dünyanın farklı bölgelerinde acil sağlık desteği sağlayan uluslararası ve bağımsız bir yardım kuruluşu. 
“Bu Koku Sınır Tanımıyor” sloganını taşıyan kampanya, basılı ilanların ötesine de uzanıyor. Numuneler çevrimiçi parfüm satıcısı Flaconi aracılığıyla dağıtılıyor ve seçili mağazalarda sunuluyor. Dijital açıkhava reklamları ise Douglas gibi parfüm mağazalarının çevresinde yer alıyor.
MSF’nin bağış kampanyalarından sorumlu kıdemli danışmanı Nicole Huwendiek’e göre bu tercihin arkasında, insanların sivil toplum kuruluşlarının mesajlarına kulak vermesini sağlamanın giderek zorlaşması var. Ekip, bu nedenle koku duyusuna yönelmiş. Dezenfektan, kriz bölgelerinde hastaları ve sağlık çalışanlarını koruyan temel bir malzeme olarak, kampanyanın dikkat çekmek istediği sağlık hizmetleriyle doğrudan bağ kuruyor.
