Telefon kılıfları, çantaya takılan mini kılıflar, anahtarlıklar… Dudak bakım ürünlerine ayrılan yerler çoğalıyor. Öyle ki bir çizmenin üzerindeki parlatıcı tutacağı bile gerçek bir marka iş birliği gibi görünebiliyor.
Bir lip balm ne kadar yer kaplayabilir? Cebe sığar, çantaya atılır, en kötü ihtimalle astarla anahtarların arasında el yordamıyla bulunur. Buna rağmen tasarım dünyasının önünde çözülmeyi bekleyen büyük bir mesele varmış gibi görünüyor: Bu küçük tüpü nereye koyacağız? 
Rhode’un dudak ürünleri için özel bir yuva barındıran telefon kılıfı, bu soruya verilen en tanınır yanıtlardan biri. Ürün telefonun arkasına yerleşiyor, eliniz telefona gittiğinde dudak bakımınız da hazır. Marka aynı fikri MagSafe ile takılıp çıkarılabilen bir aksesuara da taşıdı. Böylece dudak ürünü, telefonun yanında kendine kalıcı bir yer edindi.
Fenty Skin, A$AP Rocky ile lip balm için bigudi biçiminde bir anahtarlık hazırlarken Gisou, dudak maskesini köpek figürlü çanta aksesuarına yerleştiriyor. Marc Jacobs, ruju çantaya takılan deri kılıfta taşıyor. Jacquemus, askılı ruj kılıfıyla ürüne küçük bir çanta sunuyor; Louis Vuitton ise seyahat sandığını tek bir ruj için küçültüyor; içine küçük bir ayna da ekliyor. Telefon kılıfından sandığa uzanan bu tasarımlara Türkiye’den INO Beauty de anahtarlıklı dudak balmlarıyla katılıyor.
Buraya kadar pratik bir gerekçe bulmak kolay. Çantada aramakla uğraşmamak, ürüne hızlıca ulaşmak, kaybolmasını önlemek… Ama bu tasarımları ilginç kılan, taşıdıkları ürünü günlük görünümün bir parçasına dönüştürmeleri. Telefonun arkasındaki tüp, ayna karşısında çekilen fotoğrafa da giriyor. Çantanın sapındaki kılıf, kıyafete eşlik ediyor. Ambalajın rengi ve markası, sahibinin zevkine dair küçük bir işaret olarak okunabiliyor. Bu açıdan bakınca dudak bakım ürünü, kullanıldığı anların dışında da iş görüyor: Görünüyor, tanınıyor, konuşuluyor.
Hunter × rhode adıyla dolaşıma giren çizme görselleri tam bu noktada anlam kazanıyor. Claure Studio’nun yapay zekâyla hazırladığı konseptte, Hunter çizmelerinin yanına Rhode dudak ürünü için bir tutacak ekleniyor. Resmî bir iş birliği olmadığı hâlde tasarım, pek çok kişi tarafından gerçek sanıldı. Dahası bazı yayınlar satışa çıkmış bir koleksiyon gibi aktardı. Bu yanılgıyı yalnızca görsellerin inandırıcılığıyla açıklamak eksik kalabilir. Çünkü çizmenin üzerindeki yuva da tanıdık bir fikrin devamı gibi görünüyor. Yapay zekâ burada sadece mevcut tasarım alışkanlığını birkaç adım ileri götürüyor.
Bir çizmenin üzerinde parlatıcı taşımak ne kadar kullanışlı, tartışılır. Fakat böyle bir ürünün var olabileceğine kolayca inanmamız, pazarlama açısından başlı başına ilginç. Küçücük bir tüp için tasarlanan aksesuarlar, bir sonraki iş birliğinden ne beklediğimizi bile şekillendiriyor.
Lip balm’ları koyacak yer buluyoruz belli ki. Peki, onları her yerde görünür kılma fikrine ne zaman bu kadar alıştık?
