Snickers, yapay zekânın halüsinasyon görmesi, yanlış cevaplar vermesi ya da beklenmedik davranışlar sergilemesi için kendi açıklamasını buldu: Açlık.
BBDO New York imzalı Hungr.AI kampanyası, markanın 2010’dan bu yana kullandığı “You’re Not You When You’re Hungry” söylemini bu kez yapay zekâ dünyasına taşıyor. Kampanyanın çıkış noktasında, AI araçlarının zaman zaman yanlış bilgiler üretmesi ve kullanıcıların karşısına beklenmedik cevaplarla çıkması yer alıyor. 
Snickers’a göre insanlar açken kendileri gibi davranmıyorsa, yapay zekâ için de durum farklı olmayabilir.
Bu fikirden hareketle marka, “dünyanın ilk dijital Snickers barı” olarak tanımladığı bir deneyim hazırladı. Kullanıcılar Hungr.AI üzerinden dijital Snickers’ı kopyalayıp kullandıkları yapay zekâ aracına yapıştırabiliyor. Dijital çikolatanın içinde gizlenen özel prompt ise AI’ın verdiği cevabı Snickers’ın marka diliyle yeniden şekillendiriyor.
Kampanya böylece yapay zekâyı yalnızca reklam üretmek için kullanılan bir araç olarak konumlandırmak yerine, teknolojinin sık karşılaşılan sorunlarından birini markanın 16 yıllık iletişim fikrinin parçası haline getiriyor.
Hungr.AI, 31 Ağustos itibarıyla kullanıma açıldı ve kampanyanın 20 Eylül’e kadar devam etmesi planlanıyor.
