DeFacto, ürün gamını mücevher kategorisine genişleterek 40 parçadan oluşan ilk pırlanta koleksiyonunu satışa sundu. “Ulaşılabilir lüks” yaklaşımıyla hazırlanan koleksiyonda yüzük, küpe, kolye ve bilekliklerin yanı sıra tektaş ve beştaş modeller bulunuyor.
Markanın “Yeni Ne Var Bu Hafta?” yaklaşımı kapsamında tanıtılan koleksiyon, pırlantayı yalnızca özel günlerle ilişkilendirilen bir ürün olmaktan çıkararak günlük stilin parçası hâline getirmeyi amaçlıyor. 
DeFacto CEO’su İhsan Ateş, yeni kategorinin markanın hazır giyimden bütünsel bir moda ve yaşam tarzı markasına dönüşme stratejisinin parçası olduğunu belirtti. DeFacto Global Pazarlama İletişim Direktörü Gülin Görünmez ise koleksiyonun değişen tüketici davranışları ve dönüşen lüks anlayışından hareketle geliştirildiğini ifade etti.
İlk etapta 22 mağaza ve DeFacto’nun çevrim içi satış kanalında sunulan koleksiyonun ilerleyen dönemde ürün ve satış ağı bakımından genişletilmesi planlanıyor. Marka, Türkiye’de elde edilecek sonuçların ardından pırlanta kategorisini uluslararası operasyonlarına da taşımayı hedefliyor.
Gümüş üzeri gerçek pırlanta modellerin fiyatları 1.999 TL’den, tektaş ve beştaş modellerin fiyatları ise 19.000 TL’den başlıyor. Koleksiyondaki ürünler, JTR pırlanta ve mücevher derecelendirme raporuyla birlikte satışa sunuluyor.
