Oatly, 2023’te Fransa pazarına girerken Paris sokaklarını reklam alanına çevirmek istedi. Fakat kentteki kurallar, ticari duvar resimlerinde ürün ve logo kullanımını sınırlıyordu. Marka çözümü, reklamı iki parçaya bölmekte buldu.
Duvarlara “Bu duvar bir kutu yulaf içeceğiyle daha güzel olmaz mıydı?” gibi mesajlar yazıldı. Ürün görselleri ise dağıtım aracı, seyyar tuvalet gibi duvarın önüne taşınabilen nesnelere çizildi. Bu nesneler doğru noktaya yerleştirildiğinde Oatly kutusu duvardaki mesajın yanında beliriyor ve reklam tamamlanıyordu. 
Markanın kreatif ekibi tarafından hazırlanan kampanya, Paris’teki düzenlemeyi ihlal etmeden markayı sokağa taşıdı. Ama bu fikir herkesten geçer not alamadı. Kamusal alanı reklamlardan korumayı amaçlayan bir kuralın yine bir reklam için kullanılması tepki çekti. Bazı duvarlar kısa süre içinde grafitilerle kaplandı.
Tartışmaya rağmen kampanya Oatly’nin en çok etkileşim alan sosyal medya işlerinden biri oldu. Markanın paylaştığı verilere göre Fransa’daki satışlar, önceki üç ayın ortalamasını yüzde 28 aştı.
