Apple reklamlarında iPhone genellikle kutudan yeni çıkmış gibi görünür. Yeni kampanyasında ise marka, bu kusursuz görüntünün içine gündelik hayatın küçük kazalarını dahil ediyor.
Bir iPhone köpeğin ağzında ıslanıyor, bir diğeri küvet musluğunun üzerinde duruyor. Bir çocuk telefonun kamera bölümünü meyve püresine bularken başka bir iPhone taksinin arka koltuğunda unutuluyor. Apple, kullanıcıların başına gelmesinden endişe ettiği anları bu kez billboard’ların merkezine taşıyor. 
Tüm bu sahnelerin yanında aynı cümle yer alıyor: “Relax, it’s iPhone.”
Apple bu söylemin 2021’den beri pek sürdürüyor. Fakat slogan ilk kez açıkhavaya taşındı. New York, Los Angeles ve San Francisco’da yayınlanan ilanlar, suya dayanıklılık ve Find My gibi özellikleri teknik açıklamalara ihtiyaç duymadan, telefonun başına gelenler üzerinden anlatıyor.
Kampanyayı Apple kreatifleri Ben Martin ve Kendal Bagwell hazırlarken fotoğrafları Geordie Wood çekti. Martin, projeyi dünyanın en ikonik endüstriyel tasarımlarından birini “dağıtma fırsatı” olarak tanımlıyor.
Ancak Apple’ın kusursuzluktan vazgeçtiğini söylemek zor. Çamur, su ve çocuk maması bile markanın estetik dünyasına uygun biçimde son derece kontrollü görünüyor.
