FIFA, 2026 Dünya Kupası için TikTok’u tarihindeki ilk “Tercih Edilen Platform” (Preferred Platform) olarak belirledi. İş birliği kapsamında platform, turnuva boyunca özgün içerikler ve daha kapsamlı yayın entegrasyonu sunacak.
Türkiye’de TikTok kullanıcılarının yüzde 87’si futbolu takip ediyor; bu oran futbolu platformdaki en popüler spor kategorisi yapıyor. Kullanıcıların yüzde 37’den fazlası ise futbol oynuyor ya da futbol faaliyetlerine katılıyor. #BizimÇocuklar, #Futbol ve #MilliTakım gibi etiketler altındaki içerikler yoğunluk gösteriyor. 
Küresel ölçekte taraftarların yüzde 90’ı, TikTok’ta spor içeriği izledikten sonra platform dışında en az bir aksiyon alıyor. Kullanıcıların yüzde 72’si ise taraftar montajlarını, tepki videolarını ve kullanıcı üretimi spor içeriklerini izlediğini belirtiyor.
Türkiye’de markalar da futbol kültürünü platformda kullanıyor. Rexona’nın Hakan Çalhanoğlu etrafında kurguladığı UEFA Euro 2024 kampanyası, Türkiye benchmark’larına kıyasla video görüntülenmelerinde 4 kat, kullanıcı üretimi içerikte ise 1,5 kat artış sağladı. Turnuvanın resmi sponsorlarından Coca-Cola’nın tam-funnel kampanyası ise reklam hatırlanabilirliğinde yüzde 2,9, TopView reklamlarında video tamamlama oranlarında yüzde 40 yükseliş elde etti.
